Ecolog A Medi Tica

Ecología mediática, evolución e interfaces.
POSTED BY CARLOS A. SCOLARI

Cuando terminé la universidad a fines de los años ochenta no había “nuevos” medios: todo se reducía a radio,
diarios,televisión y cine. A partir del 1992, ya radicado en Italia, comencé a interesarme por las interfaces, los
hipertextos y las interacciones entre los humanos y las máquinas digitales. Este interés por lodigital me llevó al tema
de mi tesis, la semiótica de las interfaces, un trabajo de investigación que se expresó en mi libro Hacer Clic (Gedisa,
2004). Para entonces todos mis colegas me identificaban comoun “investigador de los nuevos medios” que se
interesaba por los gadgets digitales…
Hace ya casi una década tomé consciencia del gran cambio que estaban viviendo los “viejos” medios: la televisión
queproducía series como 24 o Lost no era la misma que hacía Columbo, y los diarios de la década del 2000
adoptaron un diseño que los alejaba de las viejas publicaciones impresas. Hoy los diarios no sondiarios: son páginas
webs impresas. Los investigadores de lo “nuevo” estábamos tan concentrados frente a la pantalla interactiva que no
supimos interpretar lo que pasaba en los “viejos” medios; de lamisma manera, los investigadores de la televisión o el
cine detectaron cambios, pero no supieron ver la conexión entre esas mutaciones y los “nuevos” medios. Y aquí
tenemos una primera conclusión: másallá de la eventual miopía de los investigadores, los “nuevos” medios están
modificando a los “viejos”. Podemos decir que la llegada de nuevas especies mediáticas está
transformando el ecosistema,obligando a las especies que lo habitaban a adaptarse para
sobrevivir.
Hablar de Media Ecology significa sumergirse en las fascinantes obras de Marshall McLuhan, Neil Postman,
Walter Ong o Robert K.Logan. En estos últimos años fui profundizando un recorrido teórico de investigación
que ya está dando sus primeros frutos. En el 2010 publiqué en Quaderns del CAC el artículo Ecología de los
medios....