ecologia mercadologica



1.         FUNDAMENTOS DE LA MERCADOTECNIA ESTRATEGICA
1.1  Concepto de mercadotecnia
1.2  Comportamiento de la firma orientada a metas
1.3  Orientación al cliente
1.4  Estrategia yorganización de mercadotecnia
1.5  Misión, filosofía y objetivos organizacionales
1.6  Análisis de las unidades estrategias de negocios
1.7  Matices para análisis del portafolio de productos

Lamercadotecnia estratégica es el elemento que define y encuadra las líneas maestras de comunicación y comercialización de la empresa, para aprovechar las oportunidades del mercado.
Traza los objetivos y loscaminos que luego deberán seguir las tácticas de mercadotecnia (mercadotecnia operativa) en aras de lograr un mayor resultado con la menor inversión y esfuerzo, definiendo el posicionamiento de laempresa frente al mercado elegido para ser destinatario de las acciones de comunicación y venta.
Dentro de desarrollo de la estrategia de mercadotecnia se integran actividades como:
• Conocer lasnecesidades (problemas) y deseos actuales y futuros de los clientes,
• Identificar diferentes grupos de posibles consumidores y prescriptores en cuanto a sus gustos y preferencias o segmentos de mercado.• Valorar el potencial e interés de esos segmentos, atendiendo a su volumen, poder adquisitivo, competencia o grado de apremio en querer resolver el problema o colmar el deseo.
• Definir el "Avatar" o"buyer persona".
• Teniendo en cuenta las ventajas competitivas de la empresa, orientarla hacia oportunidades de mercado, desarrollando un plan de mercadotecnia periódico con los objetivos deposicionamiento buscados.









La Mercadotecnia Estratégica es el diseño de un  plan de negocio, que es una declaración formal de un conjunto de objetivos de una idea o iniciativa empresarial,que se constituye como una fase de proyección y evaluación. Se emplea internamente por la administración para la planificación de la empresa y complementariamente, es útil para convencer a El plan...