Ecologia

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Coordinación General y Edición del Proyecto Media
Juan Carlos Alfeo Álvarez.
Media Publicidad
Contenidos
María Isabel Reyes Moreno
Diseño de Actividades Pedagógicas
Antonio Cuadrado Esclapez
Equipo Permanente de Media
Diseño Gráfico. Miguel Ángel Sáez Hernández. Diseño de Actividades
Flash. Inmaculada Bernal Fernández. Material de Apoyo. Cristina Ferreiro
Villanueva.Fotografía. Jara Cerrolaza. Guido Cortell. Patricia Merino.
Juan Carlos Alfeo Álvarez. Programación. Servipinto S.L.
Supervisión de Proyectos CNICE-MEC
Francisco García García
El Proyecto MEDIA es una iniciativa del
Centro Nacional de Información y Comunicación Educativa (CNICE).
Ministerio de Educación y Ciencia de España.
Versión Web disponible en: http:// iris.cnice.mecd.es/media

Madrid, 2004ISBN: 84-3693821

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NOTA DEL EDITOR

El contenido de este volumen de 375 páginas, dedicado al mundo de la
publicidad, recoge tan sólo los documentos de texto que componen cada uno de
los temas de Media-Publicidad, con el fin de facilitar su lectura.
Están ausentes, por tanto, las imágenes, sonidos, películas, actividades,
anecdotarios, autoevaluadores, enlaces a Internet,simuladores, material
pedagógico de apoyo y el resto de recursos multimedia e interactivos que
constituyen, junto con estos textos, el material en línea del Proyecto Media
Por esta razón pueden aparecer en estas páginas referencias a recursos que no
se encuentran incluidos en ellas.
Para disponer de dichos recursos es preciso acceder a la URL del Centro
Nacional de Información y Comunicación Educativa(MEC) en la que se
encuentran alojados:

http//:iris.cnice.mecd.es/media

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ÍNDICE DEL TEMA 9

Tema 9: PUBLICIDAD Y SOCIEDAD ................................................ 4
9.1

Crítica social de la publicidad. ............................................... 4

9.2

El debate publicitario. ........................................................ 7

9.3

Mensajepublicitario y cultura .............................................. 12

9.4

Control social de la publicidad. ............................................. 15

9.5

La publicidad en la ley española............................................. 18

9.6

Otras normas jurídicas. ..................................................... 21

9.7

La defensa del consumidor.................................................. 24

9.8

Autorregulación publicitaria. ................................................ 27

9.9

Base ética de la publicidad. ................................................. 30

9.10

Publicidad y educación. .................................................... 33

9.11

La contrapublicidad. ........................................................ 369.12

Bibliografía.................................................................. 39

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TEMA 9: PUBLICIDAD Y SOCIEDAD
9.1

Crítica social de la publicidad.

La crítica sobre los fenómenos que nos afectan es una consecuencia natural de la
condición humana. En la actualidad este ejercicio de libre manifestación del
pensamiento se defiende y articula a través de las leyes, losmedios de comunicación y
el entramado asistencial público o privado existente. Se trata de garantizar la
libertad de ejercer la crítica social, de hecho, éste es un elemento característico
del mundo democrático y económicamente desarrollado frente al llamado tercer
mundo.
La publicidad es un fenómeno propio del los países ricos, aunque no exclusivo, y
probablemente uno de los que más quejasrecibe; de ellas sólo un cierto número se
transforma en denuncias. El debate sobre la publicidad se mantiene en paralelo a una
presencia creciente, tanto en los medios tradicionales como en los nuevos, combinando
en ambos los viejos formatos con los más recientes.
Si el ejercicio de la crítica es, por tanto, algo natural en nuestra sociedad, cabe
esperar q ue s urja e specialmente c uando...