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MARKETING ECOLÓGICO

Calentamiento global, extinción de especies, efecto invernadero,deshielos, enfermedades, etc, son temas que nos preocupan a todos, porque de alguna u otra forma son indicadores de que nuestro trabajo, como “administradores” de nuestro planeta, esta fallando. Pues biensomos conscientes que gran parte de culpa, por no decir toda, la tiene nuestro, cada vez más creciente, consumismo. Es por eso, que los últimos años se nos ha bombardeado con todo tipo de publicidadque nos hablan de la responsabilidad con el medio ambiente… mas específicamente de productos que son “amigables” con el planeta.

Cada año son mas las “empresas verdes” que parecen ofreciéndonosnuevas alternativas de consumo responsable con el medio. Basándonos en este hecho, podemos llegar a la conclusión que la filosofía o forma de pensar de las empresas ha cambiado notablemente, poniendo a laecología como un componente básico de ésta.

Cuándo esto ocurre, nace el marketing ecológico. Santesmases (1996) lo define como: “un modo de concebir y ejecutar la relación de intercambio, con lafinalidad de que sea satisfactoria para las partes que en ella intervienen, la sociedad y el entorno natural, mediante el desarrollo, valoración, distribución y promoción por una de las partes de losbienes, servicios o ideas que otra parte necesita, de forma que, ayudando a la conservación y mejora del medio ambiente, contribuyan al desarrollo sostenible de la economía y la sociedad.”

Aun así,aunque existan varios conceptos establecidos, hay personas que aun consideran un tanto descabellado hablar de marketing y ecología a la vez. Considerando que la ecología es la materia que estudia cómoconservar a los seres vivos y los ecosistemas, puede entonces resultar extraño que vaya de la mano del marketing y su íntima relación con el consumo e intercambio de bienes y servicios. Sin embargo...