Ecomarketing

Forma parte de la estrategia comercial de muchas empresas. Cada vez son más las compañías que apuestan por esta herramienta de marketing por dos motivos: ganar clientes y combatir el cambio climático.
Podemos distinguir entre dos tipos de marketing ecológico: desde una perspectiva social y desde una perspectiva empresarial.
Desde la perspectiva social, podemos ver el marketing ecológico como unconjunto de actividades que buscan incentivar a la sociedad para crear conciencia ecológica, para mejorar unos comportamientos que podrían ser mucho más beneficiosos para el medio ambiente. Estaríamos hablando de un conjunto de actuaciones llevadas a cabo por empresas sin ninguna finalidad de lucro, sólo para difundir ideas y comportamientos medioambientales deseables entre los ciudadanos y lasinstituciones de los países.
Desde la perspectiva empresarial, podemos decir que es el que se aplica para vender productos ecológicos, es decir, el que busca satisfacer necesidades sin dañar al medio ambiente. Es un distinto modo de concebir y ejecutar la relación de intercambio. Todas las partes tienen que salir ganando, la empresa, los consumidores y el planeta. Con ello se contribuye a undesarrollo sostenible de la economía y de la sociedad.
El consumidor verde o ecológico
Se puede definir como aquel consumidor que manifiesta su preocupación por el medio ambiente en su comportamiento de compra, buscando productos que sean percibidos como de menor impacto sobre el medio ambiente.

Marketing verde, comercio ecológico, marketing ecológico, ecomarketing, marketing medio ambiental,como prefieras llamarlo, su objetivo es ofrecer estrategias para que día con día se vendan más productos ecológicos en todo el mundo.
Que es marketing ecológico
Un conjunto de actuaciones llevadas a cabo por instituciones sin fines de lucro
(Administraciones, grupos ecologistas, asociaciones de consumidores, etc.) para difundir ideas y comportamientos medioambientalmente deseables entre losciudadanos y los distintos agentes sociales y económicos.
De acuerdo a la American Marketing Association, marketing verde (Green marketing) es el marketing de productos que se presume se encamina a salvaguardar el medio ambiente de la contaminación. De esta forma, se entiende que este incorpora actividades de modificación de diseños del producto, de los procesos de producción, empaques biodegradables,así como mejores prácticas de distribución y de publicidad para que el producto sea más amigable con el mundo y su ambiente.
La definición anterior se centra básicamente en los productos tangibles; sin embargo, en el marketing de servicios este también es utilizado, como el caso de HSBC en El Salvador con el lanzamiento de productos denominados: productos verdes que, de acuerdo a susrepresentantes, contribuirían con el medio ambiente y el anuncio de convenios de colaboración en el tema ambiental como parte de marketing de relaciones.
En otros países del mundo como Brasil, la compañía petrolera “Ipiranga” en asociación con MasterCard ha iniciado un programa en el que, cuando el consumidor utilice una tarjeta de crédito denominada Carbono Zero para pagar la gasolina, la compañíacompensará la contaminación generada por las emisiones de CO2 de la gasolina comprada, mediante reforestación o inversiones en proyectos de energía renovable.
Este tipo de estrategias permiten que las compañías comulguen con algunos intereses de sus clientes respecto al tema, pero también pueden obedecer al desarrollo de nuevos mercados que están surgiendo debido al auge de la responsabilidad socialempresarial.
Así que, si deseas implementar dentro de tu estrategia de negocios este tipo de iniciativas de responsabilidad social debes considerar dos ejes de acción:

Social: se puede ver el marketing como un conjunto de actividades que busca incentivar a la sociedad sobre la ecología, reducir la contaminación y mejorar los comportamientos para beneficiar al medio ambiente. Este conjunto de...