Ecomerce movil AMIPCI

Dispositivos Móviles: Hábitos del
Consumidor Mexicano
Midiendo Digital

Perspectivas sobre el Uso del Comercio Electrónico
Móvil en México – EBW Octubre 2014
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Iván Marchant

imarchant@comscore.com

VP comScore México

@imarchant

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Temas para Hoy
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Mercado Móvil en México
Mexicanos: Omnívoros Digitales
Experiencia de Compras en Dispositivos Móviles
Oportunidades en el Mercado Digital
Actitudes Relacionadas con la Compra móvil
Banca Móvil
Mobile ecommerce
Apps Empresariales
Perspectivas de Aplicaciones Móviles desde la Oferta
Puntos Clave
OportunidadesDesafíos
Áreas de Enfoque

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2

Previo
Mercado Móvil en México

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3

Estado de Mercado Móvil en México
2. La penetración en México paso de 13.9% el
año 2000 a 88.3% el 2013

1. El 2013 se superaron los 100 millones de
líneas móviles en México

Numero de Lineas Móviles en México - Cofetel120000000
100000000

Axis Title

80000000
60000000
40000000
20000000
0
2000 2001

2002 2003 2004

2005 2006

COFETEL

2007 2008 2009

2010 2011
p/

2012 2013
p/
p/

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4

Estado de Mercado Móvil en México
3. Los números anteriores son altos al parecer, pero
comparándonos con el resto de la región estamos
rezagados

COFETEL

4.Uruguay, Argentina, Chile y Brasil ya habían
superado el 100% de penetración Móvil al año 2012.
México posee una penetración del 85.2% ese año.

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5

Estado de Mercado Móvil en México
6.

5. Gran parte de los usuarios móviles en México son
de Prepago:

7.

85% al Q1 2014 eran líneas de Prepago y 15% eran
Postpago

8.

En México los Smartphones afinales 2013 eran 20.48
millones de unidades (IDC 2013): 20% del total de
móviles del país
IDC calcula que a finales de 2014 serán 37 Millones de
Smartphones. 36% del total de móviles del país.
4.3 Millones de Tablets en el 2013 y se esperan 6.27
Millones a fines del 2014 (IDC 2013)

Millones de Devices

Smartphones y Tablets en México
40
38
36
34
32
30
28
26
24
22
20
18
16
1412
10
8
6
4
2
0

37

44%

20.48
Smartphones
Tablets

31%
6.27
4.3

2013

2014P
Año

COFETEL / IDC

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6

Proyecciones Crecimiento Móvil 2017
1. México pasará de 27.7 M de smartphones a
46.6 M en tan solo 3 años

2. Destaca el crecimiento del 68% de la
penetración en México

Crecimiento en Smartphones
Millones de Smartphones
46.627.7

2014

Fuente: The Cocktail Analysis via eMarketer

2017

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7

Mexicanos: Omnívoros Digitales

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8

Biorritmo digital
Mismos usuarios usan múltiples dispositivos durante el día
Tablets
rule the home

PCs
dominate work hours

Smartphones

sms

always on

ATM

12:00am

8:00 am

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6:00 pm

Proprietary.

9

México y Chile con Mayor Penetración de tráfico Móvil vs el
Resto de los Países de América Latina
Participación % de Páginas Vistas desde Diferentes Dispositivos
0.9
4.1
18.2

76.7

México

0.4
2.1
11.7

0.4
3.4
13.5

0.2
2.1
10.7

0.2
1.8
10.9

0.1
2.3
10.4

0.4
2.5
16.0

85.8

82.7

87.087.1

87.1

81.2

Perú

Colombia

Argentina

Venezuela

Brasil

Chile

Fuente: comScore Device Essentials, Mayo 2014.

Otro
Tablet
Móvil
PC

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10

Fuerte y Rápida Migración Hacia el Consumo Móvil
En México El Consumo desde Dispositivos No PC es de 23.3%
Participación de Páginas Vistas (%) desde Diferentes Dispositivos
87.1

Otro,...