Economía bonita
Páginas: 3 (547 palabras)
Publicado: 2 de diciembre de 2013
Guión detallado plan de marketing
1. Resumen ejecutivo: se redactará al final. Es una síntesis del plan y resume de forma “persuasiva” el contenido del documento. Suele ser lo primero que leen losdecisores. Máximo 2 folios.
2. Análisis de la situación: sintetiza la información relevante del mercado, competencia (los dos o tres más relevantes), tendencias del macroentorno, etc. En este puntoes muy importante la utilización de fuentes/estudios que avalen el análisis.
3. Diagnóstico de la situación: identifica las oportunidades y amenazas y las fortalezas y debilidades que deberíantenerse en cuenta, para afrontarlas. Convendría justificar con datos las oportunidades detectadas. DAFO-SWOT.
4. Estrategias de marketing: mercado meta. Posicionamiento, en línea con la estrategiaque lleva a cabo la marca. Resume el enfoque estratégico global que se utilizará.
5. Objetivos: especifica las metas que se persiguen en términos de ventas, beneficios y otros objetivos(posicionamiento, cliente, etc.). Los objetivos (3-5) deben ser cuantificables, medibles y fechados.
6. Planes de acción: se trata de desarrollar las acciones concretas dentro del marketing-mix (4 P’s) siempreen línea con el posicionamiento deseado. Las estrategias con mayor peso en la nota serán producto y comunicación. Se deberá tener en cuenta lo siguiente:
Estrategia de producto:
a) Búsquedade ideas por un método aleatorio y por uno no aleatorio. Mínimo se tienen que generar (y reflejar en el documento) 40 ideas de producto.
b) Tamizado de esas ideas: ordenar las ideas anteriores yelegir las tres mejores.
c) Test de concepto: sobre esas tres mejores, se deberían describir tres conceptos, realizar una pequeña investigación a través de una encuesta (5 preguntas a través de lascuales se obtenga información cualitativa). Se trata de testar y mejorar el concepto con la opinión de mi target o posibles targets. Gracias a dicha información, podemos descubrir usos, ventajas,...
1. Resumen ejecutivo: se redactará al final. Es una síntesis del plan y resume de forma “persuasiva” el contenido del documento. Suele ser lo primero que leen losdecisores. Máximo 2 folios.
2. Análisis de la situación: sintetiza la información relevante del mercado, competencia (los dos o tres más relevantes), tendencias del macroentorno, etc. En este puntoes muy importante la utilización de fuentes/estudios que avalen el análisis.
3. Diagnóstico de la situación: identifica las oportunidades y amenazas y las fortalezas y debilidades que deberíantenerse en cuenta, para afrontarlas. Convendría justificar con datos las oportunidades detectadas. DAFO-SWOT.
4. Estrategias de marketing: mercado meta. Posicionamiento, en línea con la estrategiaque lleva a cabo la marca. Resume el enfoque estratégico global que se utilizará.
5. Objetivos: especifica las metas que se persiguen en términos de ventas, beneficios y otros objetivos(posicionamiento, cliente, etc.). Los objetivos (3-5) deben ser cuantificables, medibles y fechados.
6. Planes de acción: se trata de desarrollar las acciones concretas dentro del marketing-mix (4 P’s) siempreen línea con el posicionamiento deseado. Las estrategias con mayor peso en la nota serán producto y comunicación. Se deberá tener en cuenta lo siguiente:
Estrategia de producto:
a) Búsquedade ideas por un método aleatorio y por uno no aleatorio. Mínimo se tienen que generar (y reflejar en el documento) 40 ideas de producto.
b) Tamizado de esas ideas: ordenar las ideas anteriores yelegir las tres mejores.
c) Test de concepto: sobre esas tres mejores, se deberían describir tres conceptos, realizar una pequeña investigación a través de una encuesta (5 preguntas a través de lascuales se obtenga información cualitativa). Se trata de testar y mejorar el concepto con la opinión de mi target o posibles targets. Gracias a dicha información, podemos descubrir usos, ventajas,...
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