ECONOMÍA

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

El objetivo principal es buscar información que nos sirva para analizar problemas que afectan a los mercados, como lo son: ser conocedor del consumidor, con el fin deajustar un plan de acuerdo a las necesidades, expectativas, deseos, y motivaciones de este. Para ello es preciso conocerlos basándose en una buena investigación de mercado. Otro objetivo es el dereducir los riesgos, ya que al ser la investigación un puente entre la sociedad y la empresa, este da la información necesaria para la definición de la mejor estrategia de mercados, pues pretende dirigirel futuro mediante un análisis de lo sucedido. Es tomar la mejor decisión con la mayor certeza posible. Y para finalizar, además de tener contacto indirecto con el consumidor y de prever riesgosfuturos, esta investigación informa y analiza la información, pues este proporciona a la base real (empresa), control, dirección, disciplina y trata de mantenerla en el camino correcto. El estudio demercados es una fuente de información, pues significa recoger hechos e intenta deducir de ellos las probables consecuencias, a fin de evaluar las ventajas y desventajas de estas alternativas de acción.
Laimportancia de la investigación de mercado establece principalmente en ser una valiosa fuente de información acerca del mercado, lo que permite tomar decisiones y crear ideas sobre bases reales,controlando, dirigiendo y disciplinando acciones que habrán de seguirse y evaluarse en el futuro.
Además este proporciona información en la fase de planeación; ayuda en la selección de las alternativasmás convenientes para el control de resultados de la evaluación, y en la verificación de los objetivos establecidos.
Del mismo modo puede ser un mecanismo de control para predecir el éxito o fracasodel producto. Actualmente gracias a la globalización que se vive, es necesario el manejo de la investigación de mercados para poder ser competitivos en el país y fuera de este, ya sea con productos...