Economía

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NEGOCIOS

Viernes 20 de febrero del 2015 GESTIÓN

NEGOCIOS
INFORME DE TENDENCIAS DE MERCADO DE CCR

Este año limeños
preferirían marcas
blancas frente a
las tradicionales

CRECIMIENTO DE CATEGORÍA DE ALIMENTOS EN CANALES DE VENTAS -LIMA 2014 VS. 2013
Total canales
Fideos

Tradicional

0.4

Snacks

Moderno

0.0
1.4

2.0

-1.0

Chocolates

10.5

8.7Galletas

10.6

1.3

3.3

-1.4

Aceites

7.4

-11.1

-4.7
Margarinasmantequillas
Antojos
-3.3

5.0

2.4

1.6

4.3

-4.2

Pan envasado

-2.0

8.7

11.0

7.7

FUENTE: CCR

—Empresas deben prepararse para evitar perder
participación de mercado
ante marcas de autoservicios. Consumo crecería 2%
en el 2015.

MANUEL MELGAR

CRECIMIENTO DE CATEGORÍA BEBIDAS ENCANALES DE VENTA -LIMA (2014 VS. 2013)
Total canales

Tradicional

Moderno

Bebibles

4.9

3.6

9.5

Néctares

5.4

4.1

8.4

MIRTHA TRIGOSO LÓPEZ
Aguas

mtrigoso@diariogestion.com.pe

El consumo de los limeños
en las categorías de alimentos, lácteos, bebidas, cuidado
personal y cuidado del hogar
crecería en valor este año
versus el ejercicio pasado
hasta en 2% .Así lo señaló el gerente de
Consumer y de Nuevos Negocios de CCR, José Oropeza, quien explicó que esto se
debería a que desde el último
trimestre del 2014 las empresas comenzaron a trabajar
en estrategias con el fin de
impulsar sus ventas, en un
escenario de desaceleración
de la economía.
“El resultado del trabajo
que vienen realizando las
empresas, como nuevos lanzamientos de productos eingresos a nuevas categorías,
resultaría en un aumento del
consumo este año, a diferencia de lo que pasó en el 2014
versus el 2013, cuando el
consumo decreció en 1.6%”,
dijo. Y serán principalmente
las categorías de alimentos y
cuidado personal las que impulsarían el consumo de los
limeños este año.
Marcas blancas
Oropeza advirtió que, tenien-

Isotónicas

6.6

Energizantes

9.80.5
-14.1

6.6

Gaseosas -8.2

Consumo. Categorías de alimentos y cuidado personal, serían las que
impulsarían el consumo de limeños este año.

9.2

8.1

9.8

-6.5

-9.1

2.9

FUENTE: CCR

DISTRIBUCIÓN DE SUPERMERCADOS POR CADENAS -LIMA (2010-2014)

OTROSÍ DIGO

Cencosud

Tottus

SPSA (Supermercados peruanos)

Crece gasto en marcas de supermercados
Oferta.Las marcas blancas ya representan el 7% de
la oferta total de productos
del canal moderno en el país,
señaló el country manager
de Kantar Worldpanel, Fidel
La Riva. Asimismo, dijo que el
7% del gasto que destinan los
hogares al canal moderno se
usa en la compra de marcas

blancas. Y son aceites, panetones, arroz y papel higiénico los principales productos
que se compran con marcasblancas. El Perú, junto con
México y Chile, son los países
de la región donde más creció el gasto en marcas blancas en el canal moderno en el
último año.

49

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23

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52

53

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58

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63

64

68

70

71

Jun.
10

Dic.

Jun.
11

Dic.

Jun.
12

Dic.

Jun.13

Dic.

Jun.
14

Dic.

FUENTE: CCR

do en cuenta que este año es
preelectoral, los limeños se
encontrarían más cautos en
sus gastos, lo que haría que
valoren más el precio sobre la
marca en su compra de productos, lo que favorecería la
adquisición de marcas blancas (las pertenecientes a las
cadenas de distribución, como los supermercados).

Ante esto, indicó que las
empresasdeben prepararse
ya que este año los limeños
tenderían a preferir la compra de marcas blancas frente a las tradicionales.
“ Las marcas tradicionales
podrían perder participación frente a las marcas blancas”, refirió el experto. Ante
ello, ¿c ómo deben preparar-

se las empresas? Oropeza recomendó que no caigan en el
error de enfocarse en la reducción de precios, sino más
bien en...