economi

Análisis Preliminar
Boing estando registrada como una S.A. mantuvo sus operaciones por 60 años. Esta empresa inicia sus operaciones lanzando al mercado como primer producto “el agua Pascual”. Esta idea surge por la necesidad de los consumidores por adquirir un producto de calidad. Posteriormente lanzan los refrescos Pascual.
A mediano plazo, en los años 60´s sacan un nuevo producto que fue elBoing envasado en cartón, que es el que conocemos actualmente como Boing en envase tetra pack. Se da una alianza estratégica con la empresa de tetra pack para que ésta produjera este tipo de envase exclusivamente para Boing.
Boing apoya al campo mexicano, cuentan con gente especializada que apoya a los productores de fruta para cuidar los cultivos de la misma y garantiza así la calidad de lafruta y por lo tanto de sus productos.
La idea de crear el producto de Boing en lata surge por las necesidades y demanda de los consumidores. Este producto se lanzó al mercado aproximadamente hace 15 años (1994).

Este producto está dirigido a un segmento de mercado constituido por jóvenes de un nivel socioeconómico de C y C.

* La empresa considera que tiene un multi target.

ACTIVIDADESSOCIALES

* Pintan escuelas, les proporcionan botes de basura, balones, redes para vóleibol, les regalan muestras de los productos, etc.
* Cuentan con un teatro móvil y ofrecen obras de teatro referentes a temas de interés para niños y adolecentes de escasos recursos.
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
* Frutas kamikaze (las mejores frutas quieren estar dentro de Boing).
* Boing en una taquería.
SE HACENCAMPAÑAS ESPECIFICAS PARA PROMOCIONAR A BOING EN PRESENTACION EN BOTELLA DE VIDRIO Y TETRA PACK.
PARA BOING EN LATA NO HAY CAMPAÑAS PUBLICITARIAS ESPECIFICAS.

También realizan campañas de mantenimiento.

CAMPAÑA 2010
* Niños
* Jóvenes
* Mamá
* Papá

PROMESA BÁSICA

Ofrecen al mercado un producto 100% natural, de excelente calidad y adicionados con vitaminas, hierro y calcio. Mantienea una Cooperativa que ayuda y da empleo a 6000 trabajadores. Ofrece productos de la más alta calidad.
Los productos de Boing no se encuentran disponibles en todas partes, debido a que la empresa ha Zonificado el mercado de manera estratégica, dividiendo a este en:
* Zona cartonera (productos de Boing en tetra pack)
* Zona de pet (productos envasados en botellas de pet)
* Zona de Vidrio (Boingen botella de vidrio)
* Zona de lata (Boing en lata)
MERCADO META
El mercado de los consumidores finales del Boing en lata, lo constituyen los jóvenes con una edad de 15 a 25 años y sexo indistinto, con un nivel socioeconómico C y C+, habitantes del DF y Estado de México, con un nivel de educación máximo universitario y en algunos casos de posgrado, en su mayoría estudiantes y profesionales,solteros, jóvenes y padres de familia.
IDENTIFICAR EL PROBLEMA

El éxito de un producto se deriva de la aceptación del público consumidor hacia él, sin embargo, cuando no hay difusión del producto tampoco habrá un conocimiento del mismo por parte del consumidor lo que llevara a tener una ventas decrecientes, si bien no son por la falta de calidad del producto si lo será por la falta de publicidadpara darlo a conocer.

Otra desventaja que la empresa encuentra en su presentación de Boing en lata es, que éste producto tiende a desaparecer, debido a la gran demanda existente de otro tipo de material que facilite la transportación, conservación y así mismo la variación de presentaciones existente en el mercado. (Gerente de Ventas, Cooperativa Pascual).


Se encuentran dos problemasprincipales:
1. Cooperativa Pascual no realiza una distribución y difusión acerca de su producto Boing en lata.
2. Las ventas del producto Boing en lata son bajas en comparación de otras presentaciones de dicho producto.
ASPECTO ECOLÓGICO

Boing se encuentra en la lista verde, que incluye a los productos cuyos fabricantes proporcionaron a Greenpeace constancia escrita de que NO utilizan...