Economia: El Mercado

PROGRAMA DE ESTUDIOS GENERALES.
ASIGNATURA:

ECONOMÍA GENERAL
Escándalo: Apple fue demandada por concertar precios de los
e-books
Indecopi denunció de oficio a cuatro editoriales e inmovilizó
sus fondos
Que no te sorprendan: conoce los precios de los textos
escolares

Profesor responsable:
Yuri Landa Arroyo

Este material de apoyo académico
se hace para uso exclusivo de los alumnosde la Universidad de Lima y en concordancia
con lo dispuesto por la legislación sobre
los derechos de autor: Decreto Legislativo 822

ABRIL - 2012

ElComercio.pe / Tecnología

Escándalo: Apple fue demandada
por concertar precios de los ebooks
La denuncia fue hecha por el Gobierno de EE.UU. e incluye a dos de las cinco
editoriales acusadas inicialmente.
Miércoles 11 de abril de 2012- 05:07 pm

(Apple.com)

Nueva York (Agencias). El Gobierno de EE.UU. presentó una demanda antimonopólica
contra Apple Inc. y varias empresas, aduciendo que numerosas editoriales se asociaron
ilícitamente con la compañía tecnológica para incrementar los precios de los libros
electrónicos con el objetivo de limitar la competencia.
El Gobierno indicó que llegó a un acuerdo con laseditoriales Hachette,HarperCollins y Simon & Schuster, tres de las cinco que habían sido
acusadas inicialmente y que no serán incluidas en el proceso. El acuerdo las compromete a
“permitir a los distribuidores de libros como Amazon y Barnes & Noble, rebajar los precios de
sus libros electrónicos”.
El Departamento de Justicia precisó que seguirá adelante con su demanda contra Apple
y HoltzbrinckPublishers (Macmillan) y The Penguin Publishing Co. Ltd. (Penguin Group).
LECTORES PAGARON MUCHO MÁS
La querella, que fue presentada ante el Tribunal del Distrito Sur de Nueva York, señala que
Apple y las editoriales llegaron a un acuerdo con Apple para fijar los precios de venta de sus
libros electrónicos antes del lanzamiento en abril de 2010 de la primera generación del iPad.
“La continuaconspiración de los acusados y sus acuerdos han causado que los
consumidores de libros electrónicos pagasen decenas de millones de dólares más por ellos”,
asegura la demanda.

El pacto se habría producido como reacción a la política de descuentos de la tienda por
Internet Amazon, que desde que lanzó su lector electrónico Kindle en 2007 comercializaba
obras recién publicadas y éxitos de ventas por9,99 dólares en su versión digital.
“Las editoriales temían que los bajos precios de comercialización de los libros electrónicos
podrían llevar a un eventual descenso de los precios mayoristas de esos libros, así como
rebajar los precios de las obras impresas y otras consecuencias que querían evitar”,
manifiesta la querella.
TRAICIÓN A LOS USUARIOS
Por ello, esas grandes casas depublicación supuestamente llegaron a un acuerdo con Apple
por el cual “la competitividad en el precio de comercialización cesaría”, los precios subirían
“significativamente” y la firma de Silicon Valley se aseguraría una “comisión” del 30% por la
venta de cada uno de esos libros.
Para conseguirlo, añade la demanda, esas cinco editoriales decidieron cambiar su modelo de
ventas de tipo mayorista yreemplazarlo por uno “de agencia”, lo que significaba fijar ellas
mismas el precio al que tendrían que comercializarse los libros electrónicos para los
consumidores finales.
La demanda cita al fallecido cofundador de Apple, Steve Jobs, quien supuestamente dijo:
“Cambiaremos a un modelo de agencia, por el cual ustedes fijan los precios y nosotros nos
llevamos el 30%, y sí, los consumidores pagarán unpoco más, pero eso es lo que quieren de
todas formas”.
Según el Departamento de Justicia estadounidense, el plan funcionó y las versiones
electrónicas de los libros con mayor éxito de ventas dejaron de comercializarse en su versión
digital a 9,99 dólares para subir hasta un rango de entre 12,99 y 16,99 dólares.
La querella concluye que los consumidores han tenido que pagar “decenas de...