Economia Gerencial

Universidad Nacional
Federico Villarreal

Escuela de Post Grado
Maestría en Administración de Empresas
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CURSO: ECONOMIA GERENCIAL
TEMA: TEORIA DEL CONSUMIDOR Y PROYECCION DE LA DEMANDA
Docente: Dr. Felix H. Valverde Orchés
Integrantes:

Plimia C. Boluarte Silva

Norma Cabrera Galindo

Mayli Ortiz Escobar

Ruben Rodriguez Lau
AGOSTO 2008

INDICE1. INTRODUCCION 3

2. IMPORTANCIA DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR 5

a. Perspectiva micro 5

b. Perspectiva social 5

3. ELECCIONES DE CONSUMO 6

3.1 Posibilidades de Consumo 6

3.1.1. Restricción presupuestal del consumidor 6

4. TEORIA DE LA UTILIDAD 8

a. Utilidad total 9

b. Utilidad marginal 9

c. Maximización de la Utilidad 10

5.EFICIENCIA DEL CONSUMIDOR Y EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR 11

5.1 Eficiencia del Consumidor 11

5.2 Excedente del Consumidor 11

5.3 Equilibrio del Consumidor 12

a) La elección óptima 12

6. PREFERENCIAS 13

6.1 Curvas de Indiferencia 13

6.1.1 Características de las curvas de Indiferencia 14

6.1.2 Tipos de curvas de indiferencia 15

6.1.3. La relaciónmarginal de sustitución 16

7. LA DEMANDA 17

7.1 La cantidad demandada 17

7.2 Factores que determinan la demanda 17

7.3 La demanda del mercado 18

7.4 Proyección de la demanda 18

7.5 Pronostico de la demanda 19

7.6 Métodos para pronosticar la demanda 19

8. CONCLUSIONES 20

9. BIBLIOGRAFIA 21

ANEXO – CASO PRÁCTICO 22
1.- INTRODUCCION
Para efectuar elanálisis de la elección del consumidor, debemos tener en cuenta que trabajamos con un grado muy grande de abstracción. En principio, sólo trabajamos con canastas que contienen sólo dos bienes. n suponiendo que uno de los bienes de la canasta es un bien en particular y en el otro bien se tienen en cuenta el “resto de los bienes”. Esta abstracción se realiza para facilitar el análisis, ya que si sepretendiera trabajar con todo el conjunto de bienes a los que se enfrenta el consumidor en su elección, no sólo deberíamos citar cada uno de estos bienes sino también las diferentes circunstancias de consumo a las que se enfrentan nuestro sujeto económico bajo análisis. Es decir, no es lo mismo para una persona consumir un vaso más de agua si está sentado en la mesa de su casa con la botella de agua, que si esta misma persona se encuentra en un desierto y se le ofrece un vaso de agua, o si recién termina de correr una maratón. Entonces solo trabajaremos con una canasta de consumo que tiene dos bienes.
Es necesario también considerar los Supuestos sobre las preferencias que son tres:
• Son completas o íntegras- El consumidor puede decir cual cesta es preferible a otra o cuáles le sonindiferentes. Si nombramos dos cestas una A y otra B, entonces nuestro consumidor bajo estudio debe ser capaz de decir que prefiere A a B, B a A, o que es indiferente entre ellas.

• Reflexivas.- Este supuesto es trivial y quiere que cualquier cesta es tan buena como una cesta idéntica.

• Transitivas o consistentes.- Si tenemos las cestas A, B y C y decimos que A es preferible a B y Bpreferible a C, entonces suponemos que A es preferible a C.

Según explica Varian5, el supuesto sobre la transitividad de las preferencias es una hipótesis sobre el comportamiento de los individuos en sus elecciones y no una afirmación puramente lógica. El cumplimiento de esta hipótesis sobre la conducta del individuo asegura que, dado un conjunto de cestas sobre el que se debe realizar la elección,exista una cesta que el individuo considere, es la mejor. Si tenemos las mismas cestas que usamos antes, A, B y C, y suponemos que el comportamiento de este individuo no cumple con el supuesto de transitividad, estaríamos en un problema porque, sea cual fuese la cesta que elija, siempre encontrará otra mejor
La teoría neoclásica de la elección del consumidor se puede sintetizar en la frase “los...