Economia Gerencial

CÁTEDRA DE ECONOMIA GERENCIAL

1) La enorme cantidad de anuncios en los canales de televisión molesta a algunos consumidores, Y causa graves problemas a losanunciantes. Esta saturación en la televisión y otros medios de comunicación ha creado un entorno publicitario cada vez más hostil. Los televidentes consideran que constantementeson bombardeadas con demasiada publicidad, incluso la publicidad se está percibiendo de manera negativa. La puesta en marcha de las grabadoras digitales de video (DVR) yservicios personales de televisión -como TiVo y ReplayTV, permiten que los televidentes eviten los comerciales. Es por esto que las agencias de publicidad para evitar quesean marginados de las campañas publicitarias en televisión, deben fijar sus esfuerzos en capturar y retener la atención de los televidentes, los mensajes publicitariosdeben estar mejor planeados, ser más ingeniosos, entretenidos, persuasivos y gratificantes para los consumidores, evitando enviar un mensaje de solo venta al públicoporque caerían en algo tedioso y ocasionaría que las personas cambien de canal. Los publicistas deben trabajar en contrarrestar la tendencia de TiVo y llegar a convertirla enuna oportunidad. Producir anuncios cortos, para cautivar al televidente ates que tome el control del televisor y evitar que adelante el video durante los comerciales,también se debe trabajar en campañas publicitarias que hagan exhibiciones en TiVo, con un anuncio opcional que le permita al televidente hacer una pausa en el programa ypresenciar la exhibición del producto, al consumidor se le puede ofrecer información adicional, visitar el sitio Web. Ofrecer incentivos y obsequios exclusivos.