Economia, Que es un Producto?

¿Qué es un nuevo producto?
Hay numerosas connotaciones de “nuevo producto”, pero centraremos la atención en tres categorías distintas de nuevos productos:
-Los productos que son realmenteinnovadores, verdaderamente únicos. Las innovaciones notables durante el siglo XX van del cierre o cremallera (zipper) a la máquina fotocopia- dora y, desde luego, a la computadora.13 Productos aún porcrearse en esta categoría serían la cura del cáncer y automóviles de reparación fácil y barata. Cualquier nuevo producto en esta categoría satisface una necesidad real que se está satisfaciendo al momentode la introducción de aquél.
-Los reemplazos que son significativamente diferentes de productos existentes en términos de forma, función y, lo más importante, beneficios aportados. Entre los éxitosnotables del siglo pasado se cuentan el papel de celofán, las vendas esterilizadas y los bolígrafos o plumas.
-Los productos imitadores que son nuevos para una compañía en particular, pero no parael mercado. Habitualmente, los modelos anuales de los automóviles y las nuevas versiones de cereales entran con propiedad en esta categoría.
A fin de cuentas, que un producto sea nuevo o no depende decómo lo perciba el mercado al que se pretende alcanzar. Si los compradores consideran que es diferente en grado significativo de los productos competidores en alguna característica relevante (como laapariencia o el desempeño), se trata por supuesto de un nuevo producto.
Estrategia de nuevos productos
Una estrategia de nuevo producto es una declaración que identifica la función que se espera deun nuevo producto en el logro de los objetivos corporativos y de marketing. La función pretendida de un nuevo producto influirá también en el tipo de producto que se va a desarrollar.
Lasprioridades en la estrategia se utilizan para determinar qué prospectos de productos deben recibir atención especial, cuáles deben ponerse en las “hornillas traseras” y cuáles hay que reciclar o desechar....