Economia I

FRANQUICIA. CONCEPTO
* La franquicia es una fórmula de asociación comercial entre dos empresas legalmente independientes entre sí. Una de las dos partes, el Franquiciado, distribuye los bienes o servicios desarrollados por la otra, el Franquiciador, siempre manteniendo una misma marca, imagen y sistema de trabajo. Además, el desarrollo de esta labor se  realiza dentro de una zona en la cualtiene la exclusiva. A cambio, el franquiciado ofrecerá unas contraprestaciones económicas al franquiciador.

* La franquicia es la comercialización de bienes y servicios, bajo una marca y un sistema operativo por los cuales se reciben beneficios y regalías. Existen por lo menos, perfectamente identificados, dos tipos de figuras civiles en un contrato de franquicia: el franquiciante, queotorga el uso de marca y transmite su saber hacer y el franquiciado, quien paga mensualmente un porcentual de las ventas en concepto de regalías. Técnicamente la suscripción del contrato se denomina franquicia comercial.

* Una franquicia es una licencia, derecho o concesión que otorga una persona (o empresa) a otra, para que pueda explotar un producto, servicio o marca comercial que posee, acambio del pago de una suma de dinero.

La franquicia se otorga a través de un contrato, en donde quien concede la franquicia (franquiciante) generalmente se compromete a:
* Ceder la licencia de la explotación de un producto, servicio o marca comercial.
* Brindar conocimiento productivo y comercial propio del negocio.
* Brindar capacitación y asistencia técnica.

Y en donde quienadquiere la franquicia (franquiciado), generalmente se compromete a:
* Pagar un monto inicial.
* Pagar periódicamente un porcentaje de las ventas.
* Respetar los manuales (procedimientos y sistemas) establecidos por la empresa que otorga la franquicia.
* Respetar los diseños y logotipos.
* Comprar los equipos, maquinarias y suministros a la empresa concesionaria o a quien éstaseñale.
* Preservar la buena reputación o imagen de la marca.
* Someterse al control permanente de la empresa concesionaria.
* Ejercer la franquicia sólo en una determina región.
* No ceder o vender la franquicia a un tercero

CARACTERISTICAS PRINCIPALES DE UNA FRANQUICIA
El sistema de franquicia cuenta con unas premisas básicas para poder desarrollarse en perfectas condiciones:1. El contrato es la pieza fundamental de todo el sistema de franquicia. Debe ser muy estudiado, detallado, claro, preciso y de seguro cumplimiento.

2. Concesión del uso de marca registrada. La fortaleza y solidez de una red de franquicias se apoya en la imagen de marca homogénea que se transmite al público en general a través de todos y cada uno de los centros (logotipos, adecuación ydecoración, rótulos y signos distintivos). Esta imagen de marca proporciona además reconocimiento delante de futuros clientes.

3. Trasmisión del conjunto de saberes y experiencias que constituyen el Saber-hacer (Know-how), que son el conjunto de conocimientos, métodos y sistemas desarrollados por el franquiciador de una forma práctica, no patentados, y derivados de la experiencia de éste en eldesarrollo de su fórmula o concepto de negocio de éxito.

4. Concesión de una exclusividad territorial y tiempo de duración de la misma.

5. Definición de los parámetros económicos de acceso a la red de franquicia: canon de entrada, “Royalties” o cánones de explotación sobre ventas y de publicidad, que serán las obligaciones financieras del franquiciado. Estos pagos se justifican por elderecho de uso de la marca, la formación y asistencia recibida y el beneficio resultante por la participación en las economías de escala generadas por la propia cadena.

6. Que el objeto de la franquicia sea un concepto de negocio original, reproducible de manera homogénea y durable en el tiempo.

7. Formación inicial completa y amplia del franquiciado y su personal. El franquiciador...