economia y comunicacion

4.1 MODIFICACIÓN DE LOS
PATRONES DE CONSUMO POR
EFECTO DE LA PUBLICIDAD.
La c
om u
nica
ción
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do.



Nos movemos en un mundo
irreal, que han compuestootros,
satisfaciendo
nuestras
necesidades, un nuevo espacio
donde
circula
toda
la 
comunicación pública. Todo esto
nos lleva a la mezcla que se
produce entre la Comunicación y
la
culturamediática,
integrándose en un mismo

Los principales objetivos de la comunicación
son los de informar, recordar y persuadir al
cliente potencial sobre los productos que
ofrece la empresa y formaruna imagen
positiva de la corporación.


Pero estos objetivos son demasiado
generales, otros objetivos más concretos
serían:

 Crear

conocimiento: nuestros clientes
potenciales y losintermediarios del canal
de distribución han de tener conocimiento
sobre la existencia de nuestro producto.

 Informar

sobre las acciones de la
empresa: si la empresa tiene un
fuerte impactosobre su entorno,
informar sobre las acciones de la
misma ayuda a mejorar la imagen de
la empresa.

o De todos los mecanismos de Comunicación
que la empresa tiene a su disposición, no
cabe dudaque es la publicidad la que más
se utiliza en las relaciones con el mercado y
es el medio más destacado para infundir en
el consumidor.

LOS INSTRUMENTOS DE
COMUNICACIÓN.
Los principalesinstrumentos son:
La publicidad: es la comunicación masiva para
persuadir a nuestros clientes para que compren
nuestros productos.
La fuerza de venta: está basada en una
comunicación interpersonalentre el cliente y el
vendedor de la empresa.
La promoción: son acciones acorto plazo para
motivar a los clientes a comprar nuestro producto.
La publicidad no pagada (publicity)
Las relacionespúblicas: consiste en relacionarse con
distintos grupos del entorno con lo que se puede
interactuar.

El primer paso para definir el tipo de estrategia
de comunicación que va a seguirse :...