Economia

PARTE 1: ANALISIS DE LA SITUACION DE LA EMPRESA ELEGIDA………2

o HISTORIA Y ORIGEN………………………………………………………………….2
o CARTERA DE PRODUCTOS………………………………………………………….3
o MERCADOS EN LOS QUE ESTA PRESENTE.………………………………………3
o ESTRUCTURA DEL DEPARTAMENTO DE MARKETING………………...………3

PARTE 2: DECISIONES Y DISEÑO DEL PRODUCTO. ………………………....4

o OBJETIVOS DELMARKETING.……………………………………………………...4
o DEFINICION DEL PUBLICO OBJETIVO…...………………………………………..5
o CARACTERISTICAS Y DISEÑO DEL PRODUCTO…………………………………6

PARTE 3: DECISIONES DE PRECIO…………………….…………………………8

o DETERMINAR LOS OBJETIVOS DE LA FIJACION DEL PRECIO…...……………8
o FIJAR UN PRECIO O INTERVALO AL PRODUCTO…...…………………………...9

PARTE 4: DECICSIONES DE DISTRIBUCION..………………………………...13

o DECISIONES SOBRE LA ESTRUCTURA DEL CANAL….……………………......13o DECISIONES SOBRE LA DIRECCION DEL CANAL…………...…………………14

PARTE 5: DECISIONES DE COMUNICACIÓN………………………………….15

o COMUNICACIÓN DE MARKETING INTEGRADA……………... ………………..15
o DECISIONES SOBRE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA……...…………………….16

ANEXO:

o PUBLICIDAD………………………………………………………………….20
o PRESUPUESTO DE PUBLICIDAD…………………………………………..21

[pic]

- HISTORIA Y ORIGEN.“Bricolaje Moreno SL” tiene su origen en una empresa familiar de carpintería, Carpintería Moreno, la que todavía está en funcionamiento. Se creó otra empresa para dar una salida comercial a los productos de la primera, a demás de comercializar tableros a medida, muebles y artículos de ferretería en pequeña cantidad. Esta nueva empresa tomó el nombre de “Bricolage Moreno SL”.

Estas dos empresasempezaron a complementarse mutuamente: una realizaba puertas y la otra le proporcionaba el material de ferretería que necesitaba como bisagras, pomos, cerrojos, etc.

Cuando la empresa empieza aumentar su volumen de negocio decide dar un paso cualitativo y mejorar su cartera de proveedores, entrando a formar parte de COFEDEVA, con el fin de poder afrontar la competencia del sector. Esta decisiónimpulsó a la empresa hacia un número mayor de ventas; fue importante para “Bricolage Moreno SL”, pues a raíz de aquí, la empresa fue creciendo tanto en artículos de ferretería, como en accesorios de mobiliario de jardín.

Su nuevo volumen de compra-venta le permitió la desvinculación parcial de la empresa de carpintería, pues aunque Carpintería Moreno sigue siendo cliente, ya no dependede esta para subsistir.

Con el paso del tiempo, decidieron introducir una nueva gama de productos, los electrodomésticos. La empresa se asoció con Master Cadena, S.A, en la actualidad es su principal proveedor de este tipo de productos.

Tras unos años en la cooperativa COFEDEVA,“Bricolage Moreno SL”, decide asociarse con la cooperativa COINFER (con la que continua en laactualidad) ya que esta le proporciona una sustanciosa cartera de productos a un precio muy competitivo.

- CARTERA DE PRODUCTOS.

Actualmente, posee una gran cartera de productos compuesta por casi 20.000 artículos agrupados en 9 secciones, que a su vez se dividen en familias y estas en subfamilias:

- Sección 0: Protección laboral, adhesivos trefilería y varios
- Sección 1: Cerrajería
- Sección2: Pintura y pincelaría
- Sección 3: Herramientas
- Sección 4: Carpintería
- Sección 5: Fontanería y electricidad
- Sección 6: Mobiliario
-Sección 7: Hogar y decoración
- Sección 8: Línea blanca, ventilación y encastre
-Sección 9: Línea marrón y telefonía

- MERCADOS EN LOS QUE ESTA PRESENTE.

Bricolage Moreno es un empresa mediana que trabaja a nivel local, y por ello realiza unasegmentación a menor escala, está ofrece sus servicios y productos a las empresas de su misma localidad; Ribarroja del Turia, y a empresas de los pueblos de alrededor. Además al haber formado parte de una empresa de carpintería ha atraído clientes a los cuales también ofrece sus productos y sus servicios.

- ESTRUCTURA DEL DEPARTAMENTO DE MARKETING....