Economia

Campaña De Marketing Global De Parker Pen Company
Publicado por:
Emilio Mondragón Categoría: Administración y Negocios » Marketing
Desde sus comienzos, esta empresa orientó sus actividades a laproducción de instrumentos de escritura de alta calidad, posicionándose entre 1920 y 1940 como la “número uno” en ventas mundiales de este tipo de productos.
Parker es una empresa estadounidensefundada en el año 1888 en Jamesville, Wisconsin.
Con el transcurso de los años, el mercado de los instrumentos de escritura experimentó cambios en la oferta con el surgimiento de bolígrafos y plumasdescartables, lo cual generó una posición de competencia muy favorable para esta nueva gama de productos.
A lo largo de la década del 80, la situación de Parker se veía seriamente comprometida, lo queimpulsó a que se nombrase un nuevo CEO, el Sr. James R. Peterson, con el objetivo de revertir la situación experimentada por la empresa hasta el momento.
Dada la situación en la que se encontraba elSr. Peterson, la estrategia por la que optó fue realizar una campaña de marketing global, por medio de la cual se estandarizarían tanto los productos como los esfuerzos de venta en todos los mercadosen los cuales operaba la compañía. Comenzó por reducir la cantidad de empleados y la cantidad de líneas de producto. Claramente el objetivo principal era el ahorro.
Esta campaña fue difundida bajo ellema “una misma apariencia, una misma voz” al tiempo de que se comenzaron a elaborar productos que permitieran competir en el mercado de los bolígrafos desechables, es decir, ingresar en el sector“inferior” del mercado, lo cual había sido evitado anteriormente por la empresa.
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La Crisis En Parker Pen Company Tras Aplicar Una Estrategia De Marketing GlobalPublicado por: Emilio Mondragón...