economia

INTRODUCCIÓN

En una época de globalización y de alta competitividad de productos o servicios, como lo es en el cambiante, es necesario estar alerta a las exigencias y expectativas del mercado para ello es de vital importancia para asegurar el éxito de las empresas hacer uso de técnicas y herramientas, una de ellas es llevar a cabo un estudio de mercado, en conjunto con una serie deinvestigaciones como lo son, competencia, los canales de distribución, lugares de venta del producto, que tanta publicidad existe en el mercado, precios.
La Economía deriva del latín οiκος, que se traduce por casa en el sentido de patrimonio y νέμεωιν, administrar. es la ciencia social que estudia las relaciones sociales que tienen que ver con los procesos de producción, intercambio, distribución yconsumo de bienes y servicios. No precisamente la economia lo pueden emplear las grandes empresas y ejecutivos, la empleamos todo el mundo en nuestra vida cotidiana. Su objetivo es estudiar la correcta distribución de los recursos escasos para satisfacer las necesidades del ser humano.









COMPORTAMIENTO DE LOS MERCADOS EN LA ECONOMIA ACTUAL.

En la actualidad, las políticaseconómicas de los países que conforman la comunidad internacional se orientan hacia el desarrollo de las empresas nacionales, a través de su expansión hacia nuevos mercados en un contexto de libre competencia. La competitividad no es una decisión del gobierno: es un acto de fe del sector privado en el marco que dicho gobierno propone. Y las normas de libre competencia buscan dicha confianza. Esto implica"oír al consumidor" y organizar los aparatos productivos a su servicio. La época en que tenía que "aceptar lo que había" quedó atrás. El mandato de hoy es que las empresas se ajusten a lo que el consumidor quiere o necesita.
El consumidor dejó de ser un mudo testigo y ha pasado a convertirse en un verdadero protagonista del mercado. Hemos empezado una nueva etapa en la que el mundo de la economíaabarca la mayor parte de nuestro bienestar social, es una herramienta para poder administrar nuestros recursos. Para poder entender mejor esta relación el mercado es el área dentro de la cual los vendedores y los compradores de una mercancía mantienen estrechas relaciones comerciales, y llevan a cabo abundantes transacciones de tal manera que los distintos precios a que éstas se realizan tiendena unificarse. El mercado está en todas partes donde quiera que las personas cambien bienes o servicios por dinero. En un sentido económico general, mercado es un grupo de compradores y vendedores que están en un contacto lo suficientemente próximo para las transacciones entre cualquier par de ellos, afecte las condiciones de compra o de venta de los demás. Muchos pensadores han aportado ideas alcampo económico uno de los principales científico se encuentra Stanley Jevons.

Quien afirma que: “los comerciantes pueden estar diseminados por toda la ciudad o una región, sin embargo constituir un mercado, si se hallan en estrecha comunicación los unos con los otros, gracias a ferias, reuniones, listas de precios, el correo, u otros medios".
Con el estudio de mercado pueden lograrsemultiples de objetivos y que puede aplicarse en la práctica a cuatro campos definidos, de los cuales algunos de los aspectos más importantes a analizar, como son:
El consumidor
Sus motivaciones de consumo
Sus hábitos de compra
Sus opiniones sobre nuestro producto y los de la competencia.
Su aceptación de precio, preferencias, etc.
El producto
Estudios sobre los usos del producto.
Tests sobresu aceptación
Tests comparativos con los de la competencia.
Estudios sobre sus formas, tamaños y envases.
El mercado
Estudios sobre la distribución
Estudios sobre cobertura de producto en tiendas
Aceptación y opinión sobre productos en los canales de distribución.
Estudios sobre puntos de venta, etc.
La publicidad
Pre-tests de anuncios y campañas
Estudios a priori y a posteriori de la...