economia

INVESTIGACION DE MERCADOS
UNIDAD 2

Evidencia de aprendizaje. Resultados
En todo proyecto de investigación de mercados, existen factores de relevancia a considerar y uno de ellos es el cálculo de la muestra para la aplicación de instrumentos en la recolección de datos. Por lo que, para la evidencia de aprendizaje de esta unidad, es necesario que realices lo siguiente:
1. Identifica lapoblación a utilizar en tu proyecto de investigación considerando los siguientes aspectos: Selecciona las personas u objetos que cumplan las características necesarias para determinar tu muestra.
AMAS DE CASA
2.- Identifica la unidad de muestreo.
Los datos obtenidos se lograron a partir de una encuesta realizada a todas las amas de casa de los municipios de Toluca, Tlalnepantla y. Ecatepec paraver el consumo de quesos don Toño.
1.-Identifica la población a utilizar en tu proyecto de investigación
Amas de casa Toluca con 424,723 , Tlalnepantla 342,478, Ecatepec 849,664
Total de población de los tres municipios es de 1, 616,865 amas de casa por las tres poblaciones
Elemento.-. Amas de casa
Unidad de muestreo: amas de casa
Alcance: Tlalnepantla, Toluca y Ecatepec
Tiempo:del 1º. De Febrero a 28 de Febrero

3.-.- Selecciona el alcance que tendrá tu investigación.
Don Toño Ramírez residente en Tlalnepantla y haciendo uso de los conocimientos en Mercadotecnia,   consiguió el 18-06-2010,   colocar en funcionamiento la primera tienda de quesos en Tlalnepantla.   Luego de dos (2) años, basándose en la experiencia y éxito obtenido, coloca   en el año   2011, enfuncionamiento la segunda tienda en  en Ecatepec para posteriormente en el año 2012, abrir la tercera tienda en el centro de Toluca Estado de >México.

Los principales productos ofertados son:

1.-• Quesos Oaxaca

 2. • Queso Panela

3.-.Queso manchego

4.-• Queso Cotija

5- • Queso blanco

6-• Crema

7.-. Mantequilla

8.-. Queso Crema
. .

Ahora el Señor Toño Ramírez deseaexpandir su negocio hacia el norte del país, en donde seguramente tendrá el éxito esperado, mediante la aplicación de la mezcla de mercado.   Esto desea hacerlo   en un tiempo límite de seis (6) meses. De lo que va del año de 2013.
La Finalidad de este análisis es Obtener una base de datos con las amas de casa, para ver el consumo de quesos don Toño en estos tres municipios, y así • Posicionar  el negocio de quesos en el mercado de Tlalnepantla, Toluca Y Ecatepec y área metropolitana, • Conocer el   grado de aceptación o rechazo de Quesos don Toño, en   el mercado de Tlalnepantla, Toluca y Ecatepec, área metropolitana

    • Detectar el nivel de conocimiento de la categoría de productos que nos ocupan.

    • Determinar los hábitos de uso y compra.
Conocer el   grado de aceptacióno rechazo de Quesos don Toño, en   el mercado de Tlalnepantla ,Toluca y Ecatepec .

-Detectar el nivel de conocimiento de la categoría de productos que nos ocupan.

- conocer sus opiniones y percepciones acerca de el negocios. Quesos don Toño
Bueno vamos a hablar de productos alimenticios y vinos. Para empezar vamos a hacer una lista de todos los productos que ustedes conocen… (Mirar queestén los productos de Quesos don Toño.) Vamos a escoger cuatro de estos productos de diferente categoría, y con cada uno vamos a hacer el siguiente ejercicio:
    • Si ustedes pensaran en comprar uno de estos productos en este momento que harían?...       (Explorar variables claves que consideran en el proceso de compra)

    • A donde irían a buscarlo?
    • Qué variables considerarían paracomprar este producto?
    • Cuál es el orden de preferencia de estas variables?...

      (Mirar cuál es el papel que juega la marca dentro de las variables?).

    •   Identificar cuáles son los atributos que evalúan en la compra para tomar la decisión…
    •   cuáles son los beneficios esperados de la compra de estos productos

Si pensamos en marcas…

    • en qué marcas piensan...