Economia

Este método se origina de la necesidad de los problemas que de por sí tenía la entrevista tradicional; en la que el encuestador podía ejercer una gran influencia en la manera en que el entrevistadorespondía, además de las limitaciones que ya tenían las preguntas cerradas en donde el participante está limitado a responder. Mientras que en las entrevistas en los grupos focales sienten mayorflexibilidad y confianza en el momento de responder.

Importancia del Grupo Focal

• Útil para la planificación de programas y evaluación de los mismos
• El objetivo es que el participante que expreselibremente su opinión y que se logre el intercambio de ideas

Características de los grupos focales
• Los participantes tienen ciertascaracterísticas homogéneas.
• Se proveen datos de índole cualitativo.
• La discusión es enfocada en un aspecto específico.
• Es sumamente importante la percepción de los usuarios y consumidores sobre productos,servicios y oportunidades.
• Es un proceso adecuado para facilitar el aprendizaje de los miembros de la organización.

Ventajas de los Grupos Focales

• Es un proceso social, donde se ofrece laoportunidad de interactuar con otras personas.
• En nuestra cultura Hispana, la gente prefiere y responde más a este tipo de actividad que en otras donde haya menos interacción, como en el caso de loscuestionarios individualizados.
• No excluye a participantes con limitaciones de lectura y escritura.
• Los participantes pueden decidir sus opiniones después de escuchar a otros.
• Es un procesovivo y dinámico.
• Tiene mayor credibilidad que en otras técnicas.
• Los costos son bajos en relación a otras técnicas.
• Poseen resultados rápidos.

Limitaciones de los Grupos Focales

• Elinvestigador tiene menos control en una entrevista de grupo de la que pueda tener en una individualizada.
• Los datos son más difíciles de analizar, especialmente porque los comentarios deben ser...