Economia

1. JUSTIFICACIÓN

Este trabajo está enfocado al mundo del márqueting porque desde hace un tiempo

me apasiona este mundo y aunque aun no lo tengo muy claro espero que cuando

termine bachillerato pueda estudiar alguna carrera relacionada con el márqueting.

He intentado escoger un tema que esté relacionado con mi futuro y del que tenga

un poco deconocimiento. En un principio no tenía claro hacia donde enfocar mi

trabajo ya que hay muchos aspectos que tratar sobre el tema y es bastante amplio.

Al principio pensé en centrarme únicamente en el márqueting y hablar sobre su

historia pero realmente también me apetecía mucho tocar el tema del

merchandising y desarrollarlo. Finalmente me decidí por el merchandising,aunque

realmente mi trabajo no hable exclusivamente de este tema, porque como bien he

dicho antes el marqueting es un mundo que me apasiona, así que he intentado

hablar del marqueting y del merchandising.

2. MARKETING

2.1 Que es el marketing?

El marketing tiene muchas definiciones pero desde mi punto de vista la que la define mejor

es: estudia elcomportamiento de los mercados y de los consumidores. Analiza la gestión

comercial de las organizaciones con el objetivo de retener y intentar satisfacer las

necesidades de los clientes. El marketing se centra en 4p: Producto, Precio, Distribución

y Publicidad.

El marketing parte desde las necesidades del cliente para diseñar, ejecutar y controlar lafunción comercializadora. Usando sus herramientas y estrategias, el marketing intenta

posicionar un producto o una marca en la mente del consumidor.

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Se dice que el marketing puede tener diversas orientaciones: al producto (cuando la

empresa monopoliza el mercado y su atención se limita a mejorar el proceso productivo), a

las ventas (se esfuerza porincrementar la participación de la empresa en el mercado) y al

mercado (la adaptación del producto a los gustos del consumidor).

2.2 Historia del marketing

· Inicios

Este proceso tiene sus orígenes en el hombre primitivo cuando este vivía en

las cavernas, era autosuficiente pero poco a poco se fueron relacionando unos

con otros, crearon villas en lascuales se iniciaron las primeras formas de mercado.

Los hombres se concentraban en producir lo que mejor podían hacer, unos

sembraban y otros criaban ganado de manera que intercambiaban sus productos.

· Hechos históricos

Desde 1800 hasta el año de 1920, las empresas en Europa y EEUU junto a la

revolución industrial, se mostró una clara orientación a laproducción. La

demanda superaba la oferta, también se creía que los consumidores preferían

productos que estaban disponibles y eran costeables y que por tanto la gerencia

debería concentrarse en mejorar la eficiencia de la producción y la distribución.

- En la década de 1820 el ferrocarril permitió la colonización del territorio y

provocó laurbanización rápida que creo nuevas necesidades lo que se tradujo en

un crecimiento acelerado de las empresas hacia el consumo directo.

- En la década de 1880 general eléctrico dominaba el ramo de bienes durables y

crearon sus propias organizaciones de ventas, con vendedores capacitados

- A partir de año de 1920, donde la capacidad de compra se redujo al mínimo, secrearon y desarrollaron productos, que luego trataban de introducirse en el

mercado. Surgió el concepto de producto que dice que los consumidores

prefieren los productos que ofrecen la mejor calidad , desempeño y

características, y que por tanto la organización debe dedicar su energía a

mejorar continuamente sus productos.

2.3 Funciones del marketing...