economia

 COMPAÑÍA PERUANA DE PINTURAS






INTRODUCCIÓN

Desde su creación en 1930 y pasando a formar parte de CPPQ S.A. en 1996, CPP ha venido trabajando para ofrecer la mejor calidad en sus productos y mantenerse como líder de los mercados en los que participa. Durante todo este tiempo y a través de muchos cambios, la marca ha logrado evolucionar e innovar para estar siempre a la vanguardiay cuidar la confianza que ha ganado.
En todos estos años, se han venido desarrollando distintas campañas que con éxito han contribuido al posicionamiento de CPP, entre estas: "los especialistas en pintura", "le damos color a tus sueños", "renuévate por mucho más tiempo". Desde el 2010 la marca se ha distinguido por su conocido slogan "Pinturas de larga vida", el cual confirma la calidad y elatributo principal de nuestros productos, la DURABILIDAD.
Actualmente CPP ha decidido renovar su imagen y con este cambio presenta su nueva campaña "PERU, CANTERA DE HINCHAS", la cual alineada al posicionamiento Pinturas de larga vida, representa a todos los hinchas Peruanos que orgullosos de su selección, han elevado su grito de aliento durante muchas generaciones frente a cualquier adversidad.I. TIPO DE MERCADO

CPP vendría a formar parte de un mercado de competencia oligopolista ya que:

El Oligopolio se encuentra justo en el medio, entre competencia perfecta (en el cual los productos que ofrecen no son diferenciados y tienen tantos competidores que el movimiento de uno no afecta el precio en el mercado) y monopolio (el cual posee un solo vendedor en el mercado);por lo tanto justo a esta ubicación en la que se encuentra el oligopolio se le llama competencia imperfecta.

En el oligopolio existen unas cuantas empresas que venden casi toda la producción y dominando así el mercado; además cada empresa depende del desempeño de aquellos competidores; es decir, siempre están atentos a los movimientos de su competidor pues cualquier cambio puede afectandirectamente sus ventas.


Para ser más explícito en este concepto; tenemos tres empresas "CPPQ. S.A", "INDUSTRIAS VENCEDOR S.A IVSA" y “ANYPSA PERU S.A.; todas esas empresas dentro del mercado de pinturas con sus respectivos productos , látex cpp, látex vencedor y látex anypsa . Si en cualquiera de estos productos el precio sugerido disminuye para tener mayor participación en el mercado, las otrasempresas se verían definitivamente afectadas en cuanto a sus ventas y atacarían con sus propias promociones para contrarrestar aquel golpe.

Estas empresas reconocen su interdependencia y tratan de sobrellevarla ya que una guerra de precios no le sería beneficioso para ninguna de ellas.


II. CASO EMPRESARIAL

II.1. PRESENTACIÓN DE LA INDUSTRIA

II.1.1. SITUACIÓN INTERNACIONAL DEL SECTOR DEPINTURAS

El consumo mundial de pinturas ha acompasado el crecimiento de la actividad mundial en los últimos años, con un ritmo más lento en los países desarrollados debido a la propia madurez de la industria. Una de las razones de su dinamismo ha sido el crecimiento de la población, que suele acompañarse de construcción residencial e implica por tanto una mayor demanda de pinturas inmobiliarias.Asimismo, la demanda en este mercado se dinamiza por los crecimientos del ingreso. Por otra parte, el desarrollo industrial promueve la demanda por pinturas industriales.

El mercado europeo representa un 30% del mundial y Canadá-Estados Unidos, un 40%. Mientras, el mercado latinoamericano participa solamente con un 7% y las perspectivas son favorables en varios de estos países. En particular,en América Latina se ha asistido a una demanda creciente de pinturas inmobiliarias, tendencia que se proyecta continuará en los próximos años.1

Existen más de diez mil compañías en la industria pero el mercado está dominado por un pequeño número de empresas transnacionales. El número de empresas ha tendido a disminuir en los últimos años en un contexto de problemas de competitividad frente a...