Economia

UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA INFORMACIÓN Sección Departamental de Comercialización e Investigación de Mercados

LA IMAGEN EXTERIOR DE ESPAÑA, TAL COMO ESPAÑA LA VE.
MEMORIA PARA OPTAR AL GRADO DE DOCTOR PRESENTADA POR

David Miranda Torres
Bajo la dirección del doctor Felicísimo Valbuena de la Fuente
Madrid, 2010 ISBN: 978-84-693-8357-5
© David MirandaTorres, 2010

UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y FACULTAD DE CIENCIAS DE LA INFORMACIÓN
DEPARTAMENTO DE COMERCIALIZACIÓN E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

- MEMORIA PARA LA OBTENCIÓN DEL GRADO DE DOCTOR -

LA IMAGEN EXTERIOR DE ESPAÑA, TAL COMO ESPAÑA LA VE
Doctorando: D. David Miranda Torres Director: Dr. D. Felicísimo Valbuena de la Fuente

DOCTORADO ENMARKETING 2008/2010
Convocatoria: febrero de 2010

__

MIRANDA TORRES, David (2010). La imagen exterior de España tal como España la ve Tesis Doctoral. Universidad Complutense de Madrid

__

UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y FACULTAD DE CIENCIAS DE LA INFORMACIÓN
DEPARTAMENTO DE COMERCIALIZACIÓN E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

- MEMORIA PARA LA OBTENCIÓN DELGRADO DE DOCTOR -

LA IMAGEN EXTERIOR DE ESPAÑA, TAL COMO ESPAÑA LA VE
Doctorando: D. David Miranda Torres Director: Dr. D. Felicísimo Valbuena de la Fuente

DOCTORADO EN MARKETING 2008/2010
Convocatoria: febrero de 2010

2

__

MIRANDA TORRES, David (2010). La imagen exterior de España tal como España la ve Tesis Doctoral. Universidad Complutense de Madrid

__

RESUMEN /ABSTRACT
Palabras clave / Key Words Marca España, Imagen Exterior, Country Brand, Leyenda Rosa, Hispanofobia, Leyenda Amarilla, Hispanomanía, Leyenda Blanca, el Milagro Español, las Dos Españas, África comienza en los Pirineos, la Cuestión Española, el Imperio Español, Outputs e Inputs de España, Embajadores de la Marca España, Centinela de Europa, Estereotipo Hispano, el Modelo Español de Cohesión yConvergencia Europea, los Curiosos Impertinentes, el Último Gran País, Memoria Colectiva, Hispanismo, Redes Asociativas, Iberismo, Exotismo Español, Valor de Marca, Topicazo Español, Trío Europeo’10, Generación de Folclóricas, el Demonio del Mediodía, Leyenda Negra, Neoimperalismo Español, la California Europea, Country of Origin, Internacionalización Española, Filtros de la Marca España, Made inSpain, el Problema de España, el Poder Blando de España, el Modelo Financiero Español, Operación’92/Efecto’92, la Década Maravillosa (1975-1985), Spanish Way of Life, la Armada Invencible, los Nuevos Conquistadores, The Sunny Business, Prusianos del Sur, Reserva Espiritual de Occidente, Flamenquismo, Política de Megaeventos, Leyenda Aurinegra, la Patria Chica, Lobby Hispano, Hispanofilia, SoliHispani, Retracción Española, Hagámoslo B, el Paradigma Prescott Extracto / Summary Desde que terminó el segundo tercio del siglo XX, España se ha enfrenado a muy distintos retos nacionales e internacionales. A principios del siglo XXI, España se convertía en una auténtica referencia mundial. El milagro económico español, unido a una óptima gestión de las ayudas europeas y a la ejemplar transiciónpolítica, convirtieron a España en un país con una economía internacionalizada, líder y protagonista en multitud de sectores y culturalmente influyente en el mundo. España, era un país que formaba parte de Europa y de Iberoamérica y que además, era puente entre Occidente y el mundo musulmán. Esa rápida y constante evolución en todos los sectores y órdenes de nuestra vida, fue considerada una auténticaLeyenda Blanca. Sin embargo, la recesión económica que ha sufrido el mundo desarrollado en 2008 y el pinchazo de la burbuja inmobiliaria española en 2009, han convertido a España en un gigante con pies de barro, un país en el que la existencia perenne de los estereotipos y sesgos de siempre, no termina de desaparecer de la memoria colectiva de españoles y foráneos. Conscientes de la importancia...