Economia

Marketing Olfativo
 
El marketing olfativo busca relacionar una empresa o producto a un aroma, de tal modo que el consumidor sea capaz de retener ese aroma en su memoria y lo vincule con la empresa.
El marketing olfativo puede hacer que su producto o empresa esté vinculado a un aroma que su cliente retendrá en la memoria y hará que cada vez que lo huela recuerde su producto o empresa.
Setrata de crear “una memoria olfativa” e impactar mediante el sentido del olfato.

MARKETING OLFATIVO
En la carrera por ganar clientes todo vale. Desde recurrir al sentido de la vista en forma de un diseño de envase, apelar al oído mediante una melodía o marcar territorio por medio de un aroma. La seducción a través de los aromas es una técnica más.
Una fragancia llama positivamente la atención,influye en el estado de ánimo del cliente, causa buena impresión y refuerza los atributos de un producto o marca, creando una atmósfera positiva en juego con colores, sonidos y texturas – todo un recurso multisensorial.
La implantación de esta estrategia permite a los puntos de venta sobresalir con respecto a la competencia y diferenciarse creando una firma olfativa única y personalizada. Losconsumidores serán más vulnerables a ese contexto, influyendo en la elección de una oferta comercial determinada.
En este sentido, el marketing olfativo consiste en relacionar un concepto de producto a un aroma específico, de tal forma que el consumidor recuerde ese artículo al percibir el aroma.
La utilización del marketing olfativo, aparte de provocar un efecto de sorpresa y ser un factor dediferenciación, genera una mejor impresión del nombre al que está asociado. Refuerza y complementa la imagen de la marca, más allá del producto que ofrecen.
Aquí les compartimos con ustedes una presentación sobre el Marketing Olfativo.
 
El poder del aroma
El ser humano recuerda más del 35% de lo que huele por encima del 5% de lo que ve o el 2% de lo que oye.
Nuestra memoria puede recordar más de10.000 aromas diferentes y sólo reconoce 200 colores.
El olfato transmite la información a una zona del cerebro que es la responsable de las emociones y la memoria.
Su aplicación no se limita a los puntos de venta sino que alcanza también ambientes deportivos, culturales, educativos y laborales.

Consejos para un buen uso del Marketing Olfativo:
- Utilice siempre el mismo aroma para un puntode venta o producto determinado.
- Cree un concepto relacionado con el aroma: lujo, sofisticación, limpieza…
- Verifique que dicho aroma genere una unanimidad suficiente para constituir la forma olfativa de un punto de venta.
- Aplique aromas originales, novedosos y poco comunes: La idea es llamar la atención, que se cree un impacto y ayudar a que los clientes se encuentren a gusto y felices enel punto de venta, servicios y lugares donde son atendidos, así como influir positivamente en ellos, buscando cumplir el objetivo final: suscitar respuestas favorables a la compra.
- Sea congruente con el público destinatario de su producto (ya sea para jóvenes, mayores o niños).

Para saber más del marketing olfativo
Este tipo de marketing se interesa por la forma en que el consumidor seadapta y reacciona a los olores. No es poco lo que está en juego. El uso de esta técnica podría permitir a los puntos de venta diferenciarse de sus competidores y podría también satisfacer las expectativas, tanto extrínsecas (funcionalidad, eficacia…) como intrínsecas (búsqueda de placer, de teatralización…) de los consumidores, tal y como explica en el artículo La incidencia de los estímulosolfativos en el punto de venta Virginie Maille, profesora de Marketing de la Universidad de Niza Sophia Antopolis.
Pero, ¿quién puede predecir el efecto real de un perfume o un determinado olor en el consumidor? Los expertos aconsejan que el marketing olfativo sea una intervención voluntaria y reflexionada. No se trata simplemente de perfumar para que “huela bien”, ni dejar necesariamente que los...