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RESUMEN

En el mundo empresarial existe una amplia variedad de mercados, ya que los patrones de comportamientos son muy diferentes en los productores de distintos mercados y nos son más competitivos que otros.
Para conocer el comportamiento de los productores en dichos mercados, los economistas han desarrollado cuatro modelos básicos de estructura de mercados: competencia perfecta, monopolio,oligopolio y competencia monopolística
En el monopolio, un único productor vende un único bien no diferenciado. El monopolista controla la cantidad de producción y el precio, aunque no de manera simultánea, dado que la elección de la producción o del precio determinan la posición que se tiene respecto al otro. En el oligopolio, unos pocos productores, venden productos que pueden ser idénticos odiferenciados. Un mercado oligopolísticos puede presentar un alto grado de competitividad, sin embargo los productores tienen incentivos para colaborar fijando los precios . En la competencia monopolística hay muchos productores y cada uno vende un producto diferenciado. Y por último, en la competencia perfecta muchos productores venden un producto idéntico.
















LAEMPRESA Y LAS ESTRUCTURAS DE MERCADO
Marco Teórico:
La Empresa
Es una institución central en el funcionamiento de cualquier sistema económico donde las personas satisfacen sus necesidades a través de la división del trabajo, la colaboración en la producción y el intercambio de bienes y servicios. Como parte del sistema a la empresa le corresponde la función de producir bienes o servicios para suventa en el mercado, una función necesaria para que cada persona pueda hacer compatible la especialización en el trabajo y la satisfacción de sus múltiples necesidades
Las empresas surgen de las decisiones de personas, empresarios, que además dirigen la asignación de recursos dentro de los límites de su competencia. En empresas complejas la dirección de recursos,conocida genéricamente como management, debe compartirse entre múltiples especialistas, dando lugar a un ámbito profesional de gran importancia cuantitativa y cualitativa en las sociedades desarrolladas. Paralelamente al estudio y al conocimiento positivo sobre la realidad de la empresa, que ha protagonizado la economía y otras ciencias sociales, se ha desarrollado también un conocimiento normativosobre la toma de decisiones y la forma de dirigir la empresa que se enseña como parte de la formación profesional de empresarios y directivos. De la importancia de estas enseñanzas da fe el auge de centros especializados en la formación de directivos profesionales en todo el mundo. 
Supuestos de los Modelos de Mercado:
COMPETENCIA PERFECTA

Es un tipo o modelo de mercado en el que existennumerosos vendedores y compradores que están dispuestos a vender o comprar libremente entre ellos productos que son homogéneos o iguales en un mercado dado (como el mercado del cobre, de la madera, del trigo u otras materias primas, productos agrícolas, valores financieros o productos que son bien conocidos y estandarizados), pero, sin tener influencia distinguible en el precio de venta porque estees fijado de manera impersonal por el mercado; en el cual, la información circula de manera perfecta de tal forma que los compradores y vendedores están bien informados. Además, en este tipo de mercado los vendedores no dedican mucho tiempo a elaborar una estrategia de mercadotecnia ni a implementar actividades relacionadas con ésta, como la investigación de mercados, desarrollo de productos,fijación de precios y programas de promoción, porque desempeñan una función insignificante o ninguna en absoluto. Finalmente, y teniendo en cuenta las condiciones anteriormente descritas, los vendedores tienen una curva de demanda horizontal o perfectamente elástica.

Caso: El mercado de las gaseosas donde el publico tiene alternativa de elegir cualquier marca como: Inka Cola, Coca Cola, Pepsi,...