Economia

Caso # 2: Sony AIBO El primer Robot de Entretenimiento para el Mundo |
Trabajo Práctico |
Integrantes:Cornaglia, MartinRubio, Juan ManuelVillafañe, CarolinaVillalobos, Gabriela |

1.¿Debería Sony comenzar una campaña publicitaria masiva de AIBO en Estados Unidos?

Tomando en cuenta que hasta la fecha, las ventas dentro de los Estados Unidos se debían principalmente a quese había corrido la voz y a comentarios en prensa sobre el producto, consideramos que Sony debería comenzar una campaña masiva de AIBO en Estados Unidos. Además es un país que consume en alto grado deacuerdo a la masividad de la publicidad.
AIBO tiene como ventaja tener a Sony como respaldo de marca, la cual tiene un historial publicitario representativo en los norteamericanos.

2. SiSony debía comenzar una campaña de comercialización masiva de AIBO ¿Qué tan grande debía ser?

Debía ser de la misma magnitud con la que Sony ha desarrollado campañas para sus otros productos,sobre todo en el rubro de la tecnología, donde siempre la publicidad es masiva, impactante y viral.
Consideramos como un aporte adicional incluir líderes de opinión como las celebridades, quienesservirían de apoyo en todo el tema de publicidad ya ellas mismas son publicidad e influyen en la sociedad.
La publicidad en menor grado daría la imagen de estar promoviendo una prueba piloto y podríaacabar siendo un fracaso en el mercado norteamericano.

3. Cuáles características son las que se deben enfatizar en el producto: ¿Adorable o funcional?

En Estados Unidos, la mayoríade los compradores de AIBO lo adquirieron por ser un artículo de alta tecnología. Por ende, el énfasis debe estar en la funcionalidad que brindará AIBO, presentándolo como una “herramienta productivaseria, y que además es tan adorable que debía tenerse uno en casa”.
También se debe dar a conocer la relación costo – beneficio, ya que los norteamericanos no van a consumir un producto a un...