economia

PROYECTO TEO
Sweet Proyect
1- Seleccionar una empresa y junto co ella un producto o servicio de la misma.
2- Realizar la descripcion tanto de la empresa como del producto o servicio de la misma.
3- Determinar mision, vision, objetivos y estrategias.
4- Determinar fuerzas directas e indirectas.
b- Realizar un analisis completo de la competencia.
5- Determinar el foda de la empresa.
6-Armar el organigrama.
7- Deberan realizar un power point con la informacion.
HISTORIA DE LA EMPRESA MILKA
A finales de abril de 2003, Arturo Galera, director general de Kraft Foods España (KFE), se encontraba recapacitando en su despacho. Las directrices desde la casa matriz habían sido claras: allí donde era comercializada, era preciso colocar la marca de chocolate Milka en los primeros puestos.En España, la marca no estaba experimentando el mismo desarrollo que en otros países, y los esfuerzos de apoyo tendrían que ser mayores. Sin embargo, la cartera ibérica poseía otras marcas de mayor calado y posibilidad de obtención de márgenes con un esfuerzo considerablemente menor. “Para no ceder posiciones y llegar a los objetivos, tenemos que optimizar los recursos destinados a los objetivosde Milka sin que ello vaya en detrimento de nuestra cifra total de beneficio. No hay más remedio que apoyar a Milka, pero los presupuestos destinados al resto de las marcas están muy ajustados, así que la marca tendrá que valerse por sí sola”. Tras llegar a esta conclusión, el director general convocó al departamento de marketing de Milka para trasmitirle su decisión: “No podemos dotar de másrecursos a Milka, y me veo en la necesidad de exigir mayores resultados. Aunque estamos en una posición comprometida, debemos avanzar conforme lo está haciendo todo el grupo. Necesito que discutamos cuanto antes las posibilidades que barajamos, así que espero vuestras propuestas”.
´La historia de Milka se remonta a mediados del siglo XIX en Suiza, donde Philippe Suchard transformó el chocolate, deser algo de lo que sólo podía disfrutar una minoría europea, en algo que podía ser disfrutado por todos.
A finales de siglo, el yerno de Suchard expandió el negocio rápidamente, introduciendo nuevas técnicas de fabricación, incluida la fórmula para mezclar leche y cacao.
Philippe Suchard : En 1901 Suchard lanza la primera tableta de chocolate con leche, llamada Suchard Milka, con unenvoltorio revolucionario de color lila. El nombre fue desarrollado para identificar un nuevo producto, fruto de la combinación de la leche y el cacao.
Aunque Milka realizaba menos publicidad que algunos de sus competidores, la marca venía alcanzando altas cotas de recuerdo entre los espectadores ), y la iconografía utilizada por la marca suponía un gran distintivo.
El posicionamiento original de lamarca se basaba en una idea sencilla que, todavía hoy, es la esencia de la marca:
“Milka, la más tierna tentación, por estar hecha con leche alpina”.
Es una empresa que destaca los valores de la personas interesandose en las relaaciones sociales . Esto lo transmite en sus productos como en el caso de los chocolates con mensajes "tiernos".
Milka se compone de productos elaborados a partir delchocolate con leche “con el sabor más tierno e irresistible”. Mediante estos productos se pretende transmitir la esencia de la marca, apoyada en la naturaleza y en lo sano de los ingredientes utilizados para su elaboración, ya que “la leche procede de parajes donde hay aire puro”. Las ventas de Milka se elevaron en 2001 y 2002 a más de tres mil toneladas de chocolate, como puede comprobarse en elcuadro 2. Su portafolio se compone de tabletas y chocolatinas de diversos pesos. De todas ellas, las tabletas de 125 gramos suponen más de la mitad de las ventas de Milka.
A comienzos de 2002 se había detectado una tendencia a la disminución en la cuota de mercado de Milka. Esta pérdida de cuota había generado una falta de liquidez que impedía a la marca llevar a la práctica su estrategia de...