Economia

Target:
Hombres y mujeres 18 – 35 años.
Niños de talla 8 – 20 .
Con un NSE A/B y C+. Que es media y media alta.
Posicionamiento:
A) Para quién es la marca?
Hombres y mujeres que buscanrespeto, prestigio y lujo.
Desde estudiantes que quieren sobresalir hasta gente de negocios que busca una elegancia y un status alto.
Por otro lado también gente que juega golf, polo, tennis y rugby,también gente que le gusta navegar. Estos deportes por decirlo de alguna manera son “elegantes” y los que los practican normalmente son gente con dinero.
B) En que categoría el consumidor ve a lamarca?
Los valores que el mercado encuentra en Ralph Lauren son calidad, exclusividad y estilo.
Aspiran respeto, admiración y ser sofisticados.
C) Cuál es la ventaja competitiva?
La gran variedadde categorías en la que se encuentra Ralph Lauren y que en todas esas categorías tiene un gran posicionamiento y un prestigio.
El diseño único que tienen sus productos, por ejemplo la polo, muchasmarcas tienen ese tipo de playera pero al final los primeros que la hicieron fue Ralph Lauren y de ahí salió la categoría tipo polo que viene de la marca.
Los canales de distribución y logística.
Ylos puntos de venta donde se encuentran los productos, no en cualquier lado encuentras Ralph Lauren son lugares con prestigio en donde se encuentran los productos.
Conclusión:
¿Les parece efectivala estrategia? ¿Es sostenible en el largo plazo?
Si es efectiva ya que se puede ver el posicionamiento que tiene la marca.
Ralph Lauren usa el deseo para que la gente compre lo deseado por mediodel sentimiento de envidia.
A largo plazo puede que la estrategia sirva pero como el mundo va evolucionando y las necesidades van cambiando la marca deberá de adaptarse a esas nuevas necesidades (queal final no son necesidades son solo nuevos deseos) para poder seguir y así seguir siendo importante para el consumidor. Si siguen con lo mismo el consumidor se adapta a la marca y ya no seria esa...