Economia

Atendiendo a un primer análisis de carácter estático en cuanto a la inversión real estimada, haremos el primer desglose en medios convencionales y no convencionales.
 En los medios convencionales,lo primero que observamos es que la televisión sigue siendo el medio rey en términos de publicidad, con un total de 2237.2 millones de Euros invertidos en 2011 (gráfico 1) . Es un dato que cabíaesperar, ya que se trata del medio de referencia de las últimas décadas y el que más penetración tiene en los hogares españoles (gráfico 2). Así, es un medio que, aunque relativamente costoso para losanunciantes, conlleva un público potencial incomparable al de cualquier otro y permite, en cierto modo, apuntar a un determinado público objetivo según el horario o el tipo de programas que preceda ointerrumpa (como ejemplo del elevado precio de la publicidad en medios televisivos, durante la Superbowl se promedian 3.5 millones de dólares por cada 30 segundos de publicidad. Con todo, y al igual quela mayoría de los medios, la inversión en televisión se ha visto reducida, entre 2010 y 2011, en un 3.5% (gráfico 3).
En segundo lugar, y como dato más reseñable y significativo del análisis,encontramos Internet. He aquí un punto de inflexión en la historia del marketing y la publicidad, traducido en la creación hace menos de dos décadas de un medio que ofrece posibilidades ilimitadas y que, adía de hoy, tiene tres ventajas muy destacables: su abrupto crecimiento anual en términos de penetración (gráfico 2), la comodidad para los anunciantes y su bajo precio en comparación con otros medios(aunque encareciéndose paulatinamente). Así, en 2011 se invirtieron 829 millones de Euros en publicidad (gráfico 2) en Internet, experimentando la inversión real en el medio un crecimiento del 12.6%,con lo que se convierte en el único, junto al cine, que ve aumentada esta cantidad. En cuanto a su penetración, supera ya a medios convencionales como los diarios, los suplementos o el cine, y es...