Economia

5 Plan de Marketing
Vamos a conocer...
1.El Mercado 2.El Plan de Marketing

PRÁCTICA PROFESIONAL El Plan de Marketing EMPRENDEDORES EN EL CINE Pisando Fuerte (Kinky Boots) ACTUALIDAD EMPRESARIAL Errores de Marketing y estrategias para solucionarlos

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El Mercado: variables que le definen

Mercado: cualquier lugar o medio a través del cual se realiza un intercambio económico, es decir,en el que se interrelacionan un comprador y un vendedor. Oferta

Variables que definen el Mercado:

Demanda

Oferta

Capacidad y deseo de vender cantidades especificas de un bien a distintos niveles de precio en un determinado periodo de tiempo, permaneciendo los demás factores constantes.

Demanda

Capacidad y deseo de comprar determinadas cantidades de un bien a distintos niveles deprecio en un periodo de tiempo, permaneciendo los demás factores constantes.

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El Mercado: Equilibrio de Mercado

Equilibrio de Mercado: tiene lugar cuando los demandantes desean comprar la misma cantidad de producto que los oferentes desean.

Representación gráfica equilibrio mercado:

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El Mercado: Tipos de Mercado

Tipos de Mercado: la competencia determina la forma deorganización de los distintos mercados afectando de manera decisiva a la determinación de los precios y las cantidades de equilibrio.

Estructuras de mercado según el número de participantes

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El Plan de Marketing
Marketing: estrategia de desarrollo de la empresa centrada en satisfacer las necesidades y los deseos del consumidor y en proporcionar un beneficio a la empresa.
Marketingestratégico

Incluirá objetivos a alcanzar a medio y largo plazo (entre 3 y 5 años)

Marketing mix

Conjunto de estrategias por las que se alcanzarán los objetivos estratégicos configurarán el denominado marketing-mix

4P Marketing Mix

PRECIO PRODUCTO DISTRIBUCION PROMOCION

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El Marketing Mix : Atributos del producto
Producto: podemos definir el producto como cualquier bien o servicio ola combinación de ambos) que se ofrece con la finalidad de satisfacer los deseos del consumidor.

Atributos del producto:
Diseño
Ej. Camiseta de Kukuxumusu

Envase Embalaje

Ej. Tetrapack

Marca

Ej. Coca Cola

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Ciclo de vida del producto

Ciclo de vida del producto: la mayoría de los productos tienen un ciclo de vida determinado: aparecen en el mercado, se desarrollan dediversas formas hasta llegar a un punto de saturación y terminan desapareciendo.

Representación gráfica del ciclo de vida de un producto

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Marketing Mix : Matriz BCG

Matriz Boston Consulting Group : la consultora BGC ha desarrollado un matriz que permite clasificar los productos que comercializa una empresa en función de su cuota de mercado y su tasa de crecimiento.

Representacióngráfica matriz BGC
Ejemplos productos Matriz BCG Estrella iPhone, iPod. Incógnita Bebidas de soja Vaca lechera Coca cola Perro carretes de cámaras fotográficas analógicas

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El Marketing Mix : Matriz BGC (ejemplos)
caso práctico inicial Estrella
Ej. iPhone

Incógnita

Ej. Bebidas de soja

Vaca Lechera

Ej. Crema Nivea

Perro

Ej. Carretes cámaras analógicas

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Marketing Mix:El precio

Criterios fundamentales para estimar el precio de un producto

1. Basado en los costes 2. Basado en la percepción del comprador 3. Basado en la competencia

Para estimar el precio de un producto se deberán utilizar simultáneamente los tres criterios: el precio deberá cubrir los costes y permitir obtener un beneficio a la vez de ser competitivo y resultar atractivo al consumidor.5

Estrategias de Precios

Estrategias de precios en función de los objetivos empresariales.

Precios de referencia o habituales Precios promocionales Precios de penetración Precios de descremación Precios psicológicos Precios umbral Precios de prestigio

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Estrategias de Precios II.

Precios de referencia o habituales

Son precios estándar que los consumidores utilizan para...