Economia

1. Introducción a la economía

¿Qué es la economía?

La economía es una ciencia dedicada al estudio de la administración de los recursos.

Objeto de estudio,

La economía tiene como objetivo esencial comprender cómo asigna la sociedad sus recursos escasos para producir mercancías valiosas y distribuirlas entre los diferentes individuos para satisfacer sus necesidades

El sistemaeconómico y su funcionamiento: el flujo circular del ingreso y del producto.

se pueden representar en un diagrama conocido como el flujo circular del
Ingreso. Este diagrama muestra, por una parte, el flujo real que se
da entre los distintos agentes económicos y, por otra, el flujo nominal
Que también se genera entre ellos.
Antes de concentrarnos en el diagrama es importante tener claros losConceptos de flujo real y flujo nominal; así, la condición de real o nominal
la da el objeto transado entre los agentes económicos; es decir
que una transacción real implica un traspaso de la propiedad de un
bien o un servicio, y una transacción nominal implica el traspaso de
propiedad de derechos u obligaciones. Por ejemplo, cuando los hogares
compran bienes a las empresas para satisfacer susnecesidades se da
una transacción real en la que el bien cambia de dueño. De otro lado,
el dinero que reciben las empresas a cambio de venderle a los hogares
esos bienes y servicios es una transacción nominal; así mismo, el ingreso
que reciben los hogares de las empresas como remuneración por el uso
de los factores productivos constituye un flujo nominal.
Podemos recorrer todo el diagramadel flujo circular del ingreso y encontraremos
que cualquier transacción real tiene un equivalente nominal.

Reflexión
El flujo real es elflujo de bienes yservicios en un sistema económico.
El flujo nominal es el flujo de los ingresos que se generan porel funcionamiento de un sistema económico.

El mercado: la demanda y la oferta
Concepto de mercado: es cualquier conjunto detransacciones o acuerdos de intercambio de bienes o servicios entre individuos o asociaciones de individuos. El mercado no hace referencia directa al lucro o a las empresas, sino simplemente al acuerdo mutuo en el marco de las transacciones. Estas pueden tener como partícipes a individuos, empresas, cooperativas.

Concepto de demanda sus determinantes y la función de demanda

Determinantes de la demandaDentro de las variables explicativas tenemos dos grupos: las no controlables y las controlables.
a) Variables no controlables.- Son las que escapan al dominio de la empresa y caracterizan el entorno en el que la empresa actúa. Se subdivide, a su vez, en tres grupos:
* Variables consumidores-compradores.
* Variables externas.
* Variables competencia.
Respecto a las variables delentorno la actuación de la empresa debe ir orientada a: 1) identificar las variables que le afectan, 2) medir la influencia relativa que cada una de ellas tiene sobre su demanda, 3) prever su evolución y 4) planificar y ejecutar acciones dirigidas a modificar algunas de estas variables.
b) Variables controlables.- Son aquellas que la empresa puede manipular para influir en su demanda y alcanzar susobjetivos comerciales. Son cuatro: producto, precio, promoción y distribución. McCarthy las denominó las 4p. Se clasifican en dos grupos:
* Variables estratégicas, que integran el producto y la distribución. Su horizonte de planificación se sitúa en el medio y largo plazo.
* Variables tácticas, que integran el precio y la promoción. Su horizonte de planificación es el corto plazo.
Respectode las variables controlables, la actuación de la empresa se debe centrar en la fijación de los niveles de intervención de cada una de las variables y en la optimización de la productividad de cada variable una vez que su nivel de intervención ha sido establecido.
Estos niveles de intervención de las variables controlables determinan el marketing-mix, que define el esfuerzo comercial de la...