economista
Páginas: 2 (274 palabras)
Publicado: 4 de noviembre de 2013
www.estoesmarketing.com
Gabriel Olamendi
El marketing de la nostalgia
Muchas Marcas recurren a restablecer viejos modelos, diseños o estilos
de sus productos para agitar elmercado. Los desempolvan de sus antiguos
catálogos para traer aquello que ha quedado perdido allá lejos y que
transformado por el tiempo, parece ideal. Es una forma de desarrollar
nuevosproductos sin desarrollar nuevos productos.
La comunicación se encarga entonces de reactualizar el vínculo afectivo
con esos bienes cargados de simbolismos, de recuerdos felices y hasta defetichismo.
No sólo la publicidad y el marketing miran hacia atrás: la música pop y
la moda también refrescan estilos del pasado. También, películas o series
de televisión hacen suyo eltema de la nostalgia.
Los valores antiguos remiten a lo que conocemos y queremos.
El regreso comercial se basa en una cuidada combinación de recuerdo
e interés. De esta manera, losempresarios desarrollan oportunidades de
negocio envolviendo las conveniencias modernas con el viejo estilo
conocido.
Condición necesaria para potenciar la nostalgia es la impronta quesupuso dicho producto en los tiempos recordados. Dicho privilegio solo
gozan pocas empresas. El retorno no funciona con productos de segunda o
tercera fila.
La nostalgia es negocio.Aparte del renacimiento de productos concretos (la botella de Coca
Cola, el Mini,...) tenemos otros ejemplos genéricos orientativos:
1.2.3.4.5.-
La nostalgia urbana: Bares,restaurantes,...
Boutiques con la moda retro.
Antigüedades y coleccionismo de cosas anticuadas.
Turismo de época.
Los vídeos, dvds,... que permiten almacenar recuerdos familiares.
Un mundo queenloquece día a día con todos los avances tecnológicos,
con lo virtual y lo interactivo, retrocede para recrearse en el pasado.
© Gabriel Olamendi
Marketing de la Nostalgia
Gabriel Olamendi
El marketing de la nostalgia
Muchas Marcas recurren a restablecer viejos modelos, diseños o estilos
de sus productos para agitar elmercado. Los desempolvan de sus antiguos
catálogos para traer aquello que ha quedado perdido allá lejos y que
transformado por el tiempo, parece ideal. Es una forma de desarrollar
nuevosproductos sin desarrollar nuevos productos.
La comunicación se encarga entonces de reactualizar el vínculo afectivo
con esos bienes cargados de simbolismos, de recuerdos felices y hasta defetichismo.
No sólo la publicidad y el marketing miran hacia atrás: la música pop y
la moda también refrescan estilos del pasado. También, películas o series
de televisión hacen suyo eltema de la nostalgia.
Los valores antiguos remiten a lo que conocemos y queremos.
El regreso comercial se basa en una cuidada combinación de recuerdo
e interés. De esta manera, losempresarios desarrollan oportunidades de
negocio envolviendo las conveniencias modernas con el viejo estilo
conocido.
Condición necesaria para potenciar la nostalgia es la impronta quesupuso dicho producto en los tiempos recordados. Dicho privilegio solo
gozan pocas empresas. El retorno no funciona con productos de segunda o
tercera fila.
La nostalgia es negocio.Aparte del renacimiento de productos concretos (la botella de Coca
Cola, el Mini,...) tenemos otros ejemplos genéricos orientativos:
1.2.3.4.5.-
La nostalgia urbana: Bares,restaurantes,...
Boutiques con la moda retro.
Antigüedades y coleccionismo de cosas anticuadas.
Turismo de época.
Los vídeos, dvds,... que permiten almacenar recuerdos familiares.
Un mundo queenloquece día a día con todos los avances tecnológicos,
con lo virtual y lo interactivo, retrocede para recrearse en el pasado.
© Gabriel Olamendi
Marketing de la Nostalgia
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