Economista

P&G Recibe premio creatividad empresarial al compromiso social.

El esfuerzo de P&G por mejorar la calidad de vida de los peruanos a través de productos innovadores fue reconocido por el juradodel prestigioso premio Creatividad Empresarial, que otorgó el galardón en el rubro de Compromiso Social a Downy libre de enjuague, de Ariel, que ha permitido el ahorro de 1.5 billones de litros de aguadesde su lanzamiento en febrero de 2008.
Ricardo Vivanco, gerente de Detergentes y Suavizantes de P&G, explicó que “Downy es un producto que corta el detergente mientras suaviza y perfuma la ropa almismo tiempo. Esta innovación permite que miles de familias necesiten menos agua para el lavado de ropa y propicia, por tanto, un uso eficiente del agua”.
En el Perú, se mantiene la costumbre delavar en bateas. Las cifras demuestran que el 70% de personas lava a mano, porcentaje bastante mayor que el resto de países de la región. Estas familias utilizan en promedio cuatro bateas para lavar yenjuagar la ropa. El uso de Downy, al eliminar el proceso de enjuague, permite lograr un ahorro de hasta 51%. 

Problema latente
En el Perú, el 70% de la población vive en la Costa, donde solo seencuentra el 2% de los recursos hídricos, los cuales provienen de glaciares que han perdido una tercera parte de su superficie desde 1970. Es clara la necesidad de ahorrar el agua en todos los aspectosposibles.  De acuerdo con Vivanco, el ahorro generado por Downy desde su lanzamiento, en febrero del año 2008, es de 1.5 billones de litros. Esta cifra es similar al consumo anual de 30 mil personas yrepresenta un ahorro superior a los 3 millones de soles.
“Los beneficios de Downy ya habían sido reconocidos por propia Sedapal, pues se trata del único producto de consumo masivo certificado pordicha entidad con el sello de Producto Ahorrador”, destacó el ejecutivo.

Estrategia exitosa
Para promover el uso de Downy, P&G tuvo que desarrollar una fuerte campaña de reconocimiento, pues las...