Economista

PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL PERÚ
ESCUELA DE GRADUADOS

TESIS PARA OBTENER EL GRADO DE MAGÍSTER EN
ADMINISTRACIÓN ESTRATÉGICA DE EMPRESAS OTORGADO POR
EL CENTRO DE NEGOCIOS DE LA PONTIFICIA UNIVERSIDAD
CATÓLICA DEL PERÚ

PROPUESTA DE RED EMPRESARIAL PARA LOS
PEQUEÑOS Y MEDIANOS JOYEROS DE PLATA DE LIMA
METROPOLITANA

PRESENTADA POR:
Sra. GISSELLA ARIAS DÍAZ
Sra. KARINACATACORA VILLASANTE
Sra. PATRICIA COSSIO LÓPEZ
Sra. ANY LOAYZA ANZARDO
Srta. ERIKA PAREDES REYNA

Asesor: Profesor FERNANDO D’ALESSIO IPINZA

Surco, diciembre del 2006
Lima, Perú

ii

AGRADECIMIENTO

Expresamos nuestra mayor gratitud y profundo aprecio a:
•

Nuestro asesor Fernando D’Alessio Ipinza, por su constante y cuidadoso
asesoramiento, quien nos ha guiado en el proyecto deinvestigación.

•

Nuestras familias, por su paciencia y constante apoyo durante toda esta
etapa.

iii

DEDICATORIA
A Dios por su infinita bondad, a mis padres por su ejemplo y motivación
constante y a mi querido esposo Fernando por su amor, entusiasmo e
incondicional apoyo. Gissella Arias Dìaz

A Dios, a mi familia por todo su amor, apoyo y comprensión, y a mi hijo Juan
Pablo, labendición más grande de mi vida. Karina Catacora Villasante

A la memoria de mi querido padre, a mi madre, a Edgar mi esposo, y a mis
queridos hijos Edgar y Allison por su amor y apoyo incondicional para el logro
de esta meta. Patricia Cossìo Lòpez

A mis queridos Aníbal mi esposo y a Micaela mi hija, por su amor y apoyo
incondicional, a mis padres y hermanos por su comprensión y a lamemoria de
mi querida abuela Chabuca. Any Loayza Anzardo

A mis queridos padres José y Carmen, por su apoyo incondicional a ampliar
mis conocimientos y alcanzar mis metas profesionales y a Dios por otorgarme
la sabiduría y la salud para lograrlo. Erika Paredes Reyna

iv

ÍNDICE GENERAL
Página
ÍNDICE DE TABLAS

ix

ÍNDICE DE FIGURAS

x

DECLARACIÓN DE LOS ALUMNOS

xii

RESUMENEJECUTIVO

xiii

ABSTRACT

xv

CAPÍTULO I

INTRODUCCIÓN

1.1.

El sector de joyería

1

1.2.

Joyería competitiva

2

1.2.1. Joya, diseños y tendencias

3

1.2.2. Competitividad en la joyería

3

1.3.

El mercado mundial de la plata

4

1.4.

Las empresas de joyería de plata de Lima
Metropolitana

6

1.5.

Planteamiento del problema

8

1.6.Justificación

8

1.7.

Preguntas de investigación

9

1.8.

Limitaciones

10

1.9.

Alcance y viabilidad

10

1.10. Objetivos

11

1.10.1. Objetivo general

11

1.10.2. Objetivos específicos

11

1.11. Metodología

12

v
CAPÍTULO II
2.1.

MARCO TEÓRICO
Proceso estratégico

14

2.1.1. Definición de proceso estratégico

14

2.1.2. Modelo secuencialdel proceso estratégico

15

2.2 .

Asociatividad como estrategia de supervivencia

18

2.2.1. Ventajas de asociarse

21

2.2.2. Predisposición a la asociatividad

22

2.3.

Diamante competitivo

25

2.4.

Redes empresariales, herramienta para la competitividad

27

2.4.1. Definición de red empresarial

28

2.4.2. Redes horizontales

31

2.4.3. Redesverticales

32

2.4.4. Características de las redes empresariales en
medianas y pequeñas empresas

32

2.4.5. Etapas de implementación de las redes
empresariales en pequeñas y medianas empresas

33

2.5.

Estructura de la red empresarial

35

2.5.

Conclusiones

37

CAPÍTULO III DIAGNÓSTICO DE LA INDUSTRIA DE JOYAS
DE PLATA
3.1.

Análisis externo

39

3.1.1. Análisispolítico, gubernamental y legal

39

3.1.2. Análisis económico

41

3.1.3. Análisis social y cultural

47

3.1.4. Análisis tecnológico

48

3.1.5. Análisis ecológico

50

vi
3.2.

Matriz de evaluación de factores externos (EFE)

51

3.3.

Matriz de perfil competitivo

54

3.4.

Análisis interno

60

3.4.1. Análisis administrativo

60

3.4.2. Análisis de...