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Páginas: 2 (254 palabras)
Publicado: 4 de octubre de 2012
tesis sobre el neuromarketing en internet
Internet es hoy en día la gran aliada del marketing. Y puesto que el marketing camina cada vez más de la mano de lasneurociencias, el “hijo” de ambas disciplinas, el neuromarketing, se está haciendo también cada vez más fuerte en la red de redes. Ralf Pispers y JoannaDabrowski desgranan en el libro Neuromarketing im Internet las principales tesis del neuromarketing online:
1. La mayor parte de las webs presentan una estructurademasiado racional. Esta tendencia es especialmente perniciosa en términos de usabilidad en los portales de comercio electrónico que ofrecen al usuario productosinmateriales. La venta online de este tipo de servicios reclama menos racionalidad y más emoción.
2. Hay demasiado espacio para la navegación en las webs. Lanavegación vertical es ya cosa del pasado, según Pispers y Dabrowski. El auge de las aplicaciones móviles para smartphones y tablets exige una simplificación de lanavegación web.
3. Las tiendas online deben atender a diferentes tipos de público objetivo. Para conseguirlo, es útil la creación de landing pages adaptadasa los distintos tipos de público objetivo.
4. En muchas páginas web se echa de menos el “factor humano”. Las webs que incorporan elementos “humanos” como lospresentadores virtuales aumentan también sus niveles de conversión. Aun así, este tipo de elementos pueden despertar también la antipatía del internauta,advierten Pispers y Dabrowski. Para evitarlo, lo ideal es la creación de varios presentadores virtuales adaptados a cada unos de los tipos de público objetivo de la web.
Internet es hoy en día la gran aliada del marketing. Y puesto que el marketing camina cada vez más de la mano de lasneurociencias, el “hijo” de ambas disciplinas, el neuromarketing, se está haciendo también cada vez más fuerte en la red de redes. Ralf Pispers y JoannaDabrowski desgranan en el libro Neuromarketing im Internet las principales tesis del neuromarketing online:
1. La mayor parte de las webs presentan una estructurademasiado racional. Esta tendencia es especialmente perniciosa en términos de usabilidad en los portales de comercio electrónico que ofrecen al usuario productosinmateriales. La venta online de este tipo de servicios reclama menos racionalidad y más emoción.
2. Hay demasiado espacio para la navegación en las webs. Lanavegación vertical es ya cosa del pasado, según Pispers y Dabrowski. El auge de las aplicaciones móviles para smartphones y tablets exige una simplificación de lanavegación web.
3. Las tiendas online deben atender a diferentes tipos de público objetivo. Para conseguirlo, es útil la creación de landing pages adaptadasa los distintos tipos de público objetivo.
4. En muchas páginas web se echa de menos el “factor humano”. Las webs que incorporan elementos “humanos” como lospresentadores virtuales aumentan también sus niveles de conversión. Aun así, este tipo de elementos pueden despertar también la antipatía del internauta,advierten Pispers y Dabrowski. Para evitarlo, lo ideal es la creación de varios presentadores virtuales adaptados a cada unos de los tipos de público objetivo de la web.
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