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NOMBRES:

Edisson Geovanny

APELLIDOS:

Cedeño Zambrano.

PARALELO:

M-54

Nivelación por carrera.

Mayo – 2013

Manta – Manabí - Ecuador



REDES PUBLICITARIAS EN EL MERCADO DIGITAL ESPAÑOL.

INTRODUCCIÓN


El sector de las redes publicitarias es uno sobre los que más confusión existe de
los relacionados con el marketing en Internet. Con el fin deofrecer un panorama
claro y detallado acerca de las redes publicitarias online que operan en España,
El Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) presenta el presente documento
Elaborado en su Comisión de Redes en el que se explican de manera
Transparente las principales características de su trabajo.


Además, el “mapa de redes” incluido en el presente documentoDetalla las características concretas de cada una de ellas con el objetivo de
facilitar a los anunciantes la selección del proveedor más adecuado a sus
necesidades publicitarias en Internet.









DEFINICIÓN GENERAL DE RED PUBLICITARIA

Una red publicitaria permite a quienes quieren publicitar sus productos crear campañas publicitarias que aparezcan en cientos o miles desitios web asociados a la red.

Quienes publicitan pueden elegir determinadas categorías y características de los sitios web donde aparecerán sus productos, además de elegir la forma de la publicidad. De todas maneras estas características dependen de cada red publicitaria.


FUNCIONES Y VALOR AÑADIDO DE LAS REDES

La representación y comercialización del inventario se refiere a lasgestiones de
Captación de anunciantes para el espacio publicitario disponible. El concepto de
soporte publicitario está evolucionando constantemente, incluyendo sitios web,
bases de datos de email marketing, aplicaciones para el móvil, RSS feeds y
cualquier otra plataforma susceptible de albergar publicidad digital.
Comercialización puede realizarse en exclusiva o no.
Si bien existen en elresto de medios, las redes publicitarias son particularmente
Relevantes en el entorno digital debido al gran número de soportes publicitarios
digitales existentes y al escaso grado de concentración del inventario disponible.
Las redes publicitarias realizan una doble labor de intermediación y agregación de
valor para anunciantes y soportes publicitarios.

TIPOS DE REDES Y DE PRECIOS

•Exclusivista
Una red exclusivista gestiona la comercialización publicitaria de la totalidad de
los sitios web, sin que haya en ellos espacios publicitarios comercializados por
un tercero o un equipo propio.
Es por ello que el único modo de alcanzar con un mensaje publicitario a la
Audiencia de un sitio web que confía su comercialización a una red publicitaria
es a través de lapropia red.

• No Exclusivista
Son agregadores de audiencia que, posteriormente, ofrecen a las agencias y
anunciantes a través de la representación no exclusiva de parte del inventario de
Un tercero.
Estas redes ofrecen soluciones de segmentación y optimización
avanzadas a través de una gran variedad de soportes.
La mayoría de estas redes ofrece algunatransparencia acerca de los sitios que
pertenecen a su red y utiliza herramientas de control para prevenir que un
anuncio aparezca en cierto tipo de sitios, con el objetivo de garantizar un entorno
seguro para la marca del anunciante.





• Afiliación
Las redes de afiliación son redes publicitarias especializadas en marketing de
resultados. Funcionan como una extensión dela fuerza de ventas de un
anunciante en Internet.
Las redes de afiliación poseen tecnología propia para medir, asignar y
remunerar acciones a los sitios web afiliados (principalmente ventas o registros) y
para poner a su disposición inventarios/catálogos de productos o servicios en
tiempo real (catálogo de productos en formato XML).

















ESQUEMA....