Educador Tecnico Profesional

PLAN DE NEGOCIOS CENTRO DE REHABILITACION FISIOTERAPEUTICO Y
KINESIOLOGICO “FISIOKINE PEREIRA”

IVAN ANDRES ISAZA VELASQUEZ
MARIA EUGENIA MEJIA GARCIA
ANGELA FERNANDA RAMIREZ DUQUE

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE PEREIRA
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA SALUD
PROGRAMA DE FISIOTERAPIA Y KINESIOLOGIA
PEREIRA
2012
1

PLAN DE NEGOCIOS CENTRO DE REHABILITACION FISIOTERAPEUTICO Y
KINESIOLOGICO“FISIOKINE PEREIRA”

IVAN ANDRES ISAZA VELASQUEZ
MARIA EUGENIA MEJIA GARCIA
ANGELA FERNANDA RAMIREZ DUQUE

Trabajo de Grado para optar al título de Profesional en Fisioterapia y
Kinesiología

DIRECTORA
VICTORIA EUGENIA LANZAS DUQUE
Magíster en Administración con Énfasis en Mercadeo

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE PEREIRA
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA SALUD
PROGRAMA DE FISIOTERAPIA YKINESIOLOGIA
PEREIRA
2012

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Nota de aceptación

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Firma del Director del proyecto

__________________________
Firma del jurado

__________________________
Firma deljurado

Pereira 2012.

3

AGRADECIMIENTOS.

En primer lugar le damos gracias a DIOS, por permitirnos avanzar y culminar otra
meta en nuestras vidas.

De igual manera a nuestros maestros, quienes contribuyeron para realizar el
presente Proyecto.

Un agradecimiento especial a la Mg. Victoria Lanzas, Directora y Asesora de
nuestro Proyecto, por su apoyo y acompañamiento en cada uno delos procesos
de nuestro Trabajo de grado.

4

DEDICATORIA.

A nuestros padres, esposos, esposa, hijos y familiares; ya que cada uno de ellos
contribuyeron a nuestra dedicación académica y profesional en nuestras vidas.

5

TABLA DE CONTENIDO.

Pág.
RESUMEN…………………………………………………………………..…….

14

ABSTRAC…………………………………………………………………………

15

KEYWORKS………………………………………………………………….......15

INTRODUCCION…………………………………………………………………. 16
1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA………………………………

17

1.1. DESCRIPCION DEL PROBLEMA…………………………………….

17

2. OBJETIVOS...........……………………………………………………… 19
2.1.

OBJETIVO GENERAL………………………………………………. 19

2.2.

OBJETIVOS ESPECIFICOS………………………………………

3. JUSTIFICACION…………………………………………………………

19
20

4. MARCO REFERENCIAL……………………………………………….. 214.1. Marco conceptual…………………………………………………...

21

4.1.1. Reseña histórica de la fisioterapia o gimnasia terapéutica………

23

4.1.2. Fisioterapia en Colombia…………………………………………….

24

4.1.3. La discapacidad en Colombia.………………………………………

26

4.1.4. Lesiones osteomusculares…………………………………………

28

4.2. MARCO TEORICO……..………………………………………….

31

4.2.1. Que es un plan denegocios…………………………………………

31

4.2.2. Plan de negocios nuevas empresas………….………………..

32

4.2.3. Razones internas que justifican la elaboración plan………

32

4.3. ANALISIS DEL MERCADO…………………………………………..

33

4.4. ANALISIS TECNICO…………………………………………………..

34

4.5. ANALISIS ADMINISTRATIVO………………………………………

34

4.6. ANÁLISIS FINANCIERO…..………………………………………..

34

5. MODULO MERCADOS………………………………………………..

35

5.1. Análisis deMercados.………………………………………………..

35
6

5.2. Análisis del Sector………………………………………………………

35

5.2.1. Mercado Potencial……………………………………………………

36

5.3. Análisis de la competencia………..…………………………………..

37

5.4. Plan Estratégico de Mercados……….……………………………….

37

5.4.1 Análisis Dofa………………………………………………………….

37

5.4.1.1 Fortalezas……………………………………………………………

38

5.4.1.2.Oportunidades……………………………………………………..

38

5.4.1.3. Debilidades…………………………………………………………

39

5.4.1.4. Amenazas………………………………………………………….

39

5.5. MARKETING MIX PRODUCTO………………………………………

39

5.6. DEMANDA CALCULADA…………………………………………….

40

5.7. ESTRATEGIA DEL PRODUCTO………..……………………………

40

5.7.1. Estrategia de Promoción……………………………………………

41

5.7.2. Estrategia de...