edward bernays biografia

Edward Bernays

1891-1995

Lorena Mazuela Aguilera
Biografía

Nació en una familia judía. Estudió periodismo y agricultura y en 1912 se gradúa en agricultura en la universidad neoyorquina Cornell University. Pero lo que realmente le gustaba era la comunicación. Después de probar varias ramas de este campo se decantó por las Relaciones Públicas, tanta fue su implicación en ellas que se le hallegado a considerar “el padre” de las RR.PP. Defendía la necesidad de ejercer esta función. Bernays fue quien le da nombre a este campo de la comunicación y el que escribe el primer libro sobre ellas llamado “Cristalizando la opinión pública” sale editado en el año 1923 en Nueva York. Tanto éxito tuvo Bernays que trabajo como consejero de esta materia para varios presidentes de Estados Unidos yempresas nacionales e internaciones muy significativas en el mundo. Su trabajo en los gobiernos de América se alargó bastante tiempo para apoyar la propaganda norteamericana y restar importancia al rápido avance de la propaganda soviética.
Murió a los 103 años en Cambridge, Massachusetts. Fue profesor de la universidad de Nueva York, fue él quien introdujo en la universidad las relaciones publicascomo estudios, incluyó en estas la psicología, persuasión y propaganda como estrategia institucional y comercial.




Pensamiento y expresión científica

Para Bernays la manipulación de la opinión pública le parecía un medio necesario para el equilibrio de las sociedades democráticas. La opinión pública viene dada por los lideres, las minorías responsables y activas los que saben del gobierno ylos medios de comunicación. Publica el libro “Propaganda” en 1928 en el que aparece un polémico pensamiento del escritor que creo descalificaciones de distinta procedencia tales como que la propaganda se había convertido en la destrucción de la democracia.
A Bernays se le ha tachado de envenenador de la opinión pública y explorador del fanatismo. Pero en realidad Edward era una personaimaginativa, creativa y audaz, tan importante en la sociedad que está considerado como el padre de las relaciones públicas. Bernays creía que se podía fabricar opinión pública a través de líderes. La credibilidad de los liderazgos era la mejor forma de transmitir los mensajes. Aplicaba determinadas formas de publicidad como: la mujer se libera fumando y en público…
Mezcló publicidad y psicología enbeneficio de las empresas para la venta de sus productos y su imagen. Muchas de estas empresas cayeron rendidas ante sus ideas.
Treinta años antes de su muerte Edward escribe en 1955 “The Engineering of Consent” y en 1965 “Biography of an Idea: Memoirs os Public Relations Counsel Edward L” en estos libros recorre su trayectoria intelectual.



Actividades desarrolladas

Bernays sobresale por ser elprimero en llevar a cabo una acción estratégica buscando aumentar la competitividad entre las empresas. Lo que el pretendía con esto es llegar a conocer que potencia tenía la opinión pública. Por eso en su libro habla de la fuerza de la opinión pública y como puede intervenir para destruir o llevar a la victoria a determinadas organizaciones. Aparte de, otros judíos relevantes en la sociedad por eseentonces transformaron al pueblo americano en lo que es hoy tanto en cultura como en razón.
En 1919 Edward abre su oficina de relaciones públicas y crea “Consejo en Relaciones Publicas”. Entre 1800 a 1865, las relaciones públicas de Estados Unidos pasaron del habitual agente de prensa un orden claro de la opinión pública y extranjera en pro de los intereses de la unión. Bernays habla de Ivy leecomo el padre de las relaciones públicas. Fue el primer profesor de la Universidad de Nueva York. Sobre el año 30 Hitler lo quiso contratar pero este rechazo el trabajo.



Fue publicado en Nueva York en 1923 y en los años 90 fue traducido al castellano y editado por Gestión 2000.
Acciones

Otra de la participación de Bernays en las relaciones públicas es:

Definir los objetivos
Investigar a los...