Edward Bernays

EDWARD BERNAYS

Edward Louis Bernays ( 22 de noviembre de 1891, en Viena, Austria  9 de marzo de 1995, en Cambridge, Massachusetts, Estados Unidos). Publicista, periodista e inventor de la teoría de relaciones públicas. Judío de nacionalidad austríaca, fue sobrino de Sigmund Freud.
Nació en el seno de una familia judía, siendo aún niño, sus padres se radican en Estados Unidos. En el año1912, se graduó de agricultura en Cornell, pero su verdadera pasión eran las comunicaciones, donde se desempeñó en la publicidad, periodismo y finalmente en las relaciones públicas, a las cuales se dedicó por completo, llegando a ser considerado el “padre” de la profesión por muchos estudiosos, al dar el primer gran paso definiéndola, resaltando la necesidad imperiosa de ejercerla, indicar susfunciones y su campo de acción, en vista de la alta demanda existente en el área comunicacional de las organizaciones, y la creciente necesidad social por ser escuchados.
El Dr. Edward Bernays, fue el pionero mundial de las Relaciones Públicas al ser él quien las bautiza y da nombre siendo el primero en publicar un libro sobre la materia en el año 1923 en Nueva York, titulado “Cristalizando laopinión pública”, traducido al castellano y publicado en los años 90 en España por Gestión 2000. Siendo el propio Bernays quien lo presente en Madrid y Barcelona junto al libro de su discípulo José Daniel Barquero sobre él, con la presencia de numerosas autoridades
Bernays fue asesor personal en materia de Relaciones Públicas de varios Presidentes de Estados Unidos, de la Casablanca y de las empresasnacionales e internacionales más importantes del mundo, según el libro “Public Relations, the Edward Bernays and The American Scene: a bibliography", de Keith A. Larson.
En el siglo XIV fue asesor de Rokefeller, le sugirió a éste debido a las pérdidas que había sufrido que creara varias fundaciones, siendo incursionista transformando su imagen a la de una persona benefactora. Llegó a decir que sile quedara un solo dólar lo invertiría en publicidad.
Fue asesor de varios presidentes de Estados Unidos y dirigió las campañas de publicidad de multitud de empresas internacionales. Tuvo clientes tan importantes como los presidentes Coolidge, Hoover, Woodrow Wilson, Eisenhower, Reagan o George Bush y asesoró diferentes departamentos del Gobierno de los Estados Unidos. Edward Bernays no quisotrabajar para Franco, Hitler o Somoza, pero tuvo clientes tan conocidos como Henry Ford, Rockefeller, Edison, Al Smith, Alfred P. Sloan, David Sarnoff, Caruso, Nijinky, Diaghilev y muchos otros.


Edward Bernays acuñó el término “Consejero de relaciones públicas” en el año 1920. Anterior a esto, la práctica era conocida como “agencia de prensa” (desde la mitad del siglo XIX, hasta comienzos delsiglo XX) y “ dirección de publicity propaganda)” desde finales del siglo XIX, hasta el año 1920.

Actividades Desarrolladas
Bernays, además destaca por ser pionero en las investigaciones situacionales al momento de llevar a cabo una acción estratégica, buscando aumentar la competitividad empresarial. Esto se debe al conocimiento e interés por estudiar la fuerza de la opinión pública ysus consecuencias. Es por esto, que en el año 1923 publica el primer libro sobre la profesión, llamado “Crystallizing Public Opinion”, donde habla sobre la fuerza que tiene la opinión pública, y cómo ésta puede influir tanto en el éxito, como en el fracaso de ciertas instituciones. Además resalta que es ésta, quien juzga el actuar de las organizaciones. Esta es la primera vez en la historia que seutiliza el término “asesor de relaciones públicas”. De profundas convicciones sionistas, el y varios otros judíos influyentes y poderosos transformaron la cultura y la razón del pueblo americano de forma irreversible hasta convertirlo en lo que es hoy día.

A través de sus acciones nombró 3 principios:
Casa de Cristal ó libros ó puertas abiertas: Significaba que las empresas tendrían que...