Edward bernays

Edward Bernays

Considerado uno de los padres de las Relaciones Públicas, nació en Austria en 1891, hijo de una familia judía. Fue un periodista y publicista a quien se le atribuye la teoría delas Relaciones Públicas.

Cuando Bernays era aún un niño, sus padres viajan a Estados Unidos para establecerse en este país. En un principio, Bernays realizó estudios en agricultura, sin embargo,su verdadera pasión eran las ciencias de la comunicación, en las que decidió especializarse y ejercer el resto de su vida: entre otras disciplinas, incursionó en el periodismo, la publicidad, yfinalmente lanzó los primeros postulados acerca de las Relaciones Públicas, habló de la necesidad de estudio de esta rama de la comunicación, especificó cuál era su campo de acción y la importancia que estastendrían en muchísimas áreas y disciplinas de diversas ciencias.

Entendía de manera analítica en qué consistía la opinión pública, y gracias a ello pudo desarrollar postulados que impulsaban lacompetitividad en una empresa. Parte de lo que Bernays sustentaba se encuentra plasmado en su primer libro, editado y publicado en 1923: Crystallizing Public Opinion. En él, enfatiza la importancia dela opinión pública en los altibajos que sufren las empresas, en la materialización de sus fracasos o sus logros y explica términos que nunca antes habían sido explorados como el de “asesor de RRPP”De acuerdo con Bernays, las Relaciones Públicas están divididas en 8 etapas de un proceso que conlleva a la aplicación optima de las mismas, es casi como un método científico de la comunicación:* Definir objetivos
* Investigar al mercado o público
* Con base en la investigación, realizar las modificaciones pertinentes a los objetivos
* Escoger una estrategia
* Crear yperfeccionar un mensaje a comunicar
* Estipular la acción y organización para ejecutar la estrategia
* Establecer una programación temporal
* Desarrollar dicha programación

A grandes...