Efectividad De La Publicidad Subliminal En El Comportaiento Del Consumidor

Introducción
La publicidad subliminal se ha convertido en una herramienta capaz de atraer aun mas los consumidores a la adquisición de bienes y servicios, comúnmente es utilizada por los anunciantes en forma gradual, en ciertos mensajes.
Es aplicada por los creativos como estrategia para persuadir, basados en la afirmación de que toda información que se percibe y se emite, es captadasimultáneamente, tanto consciente como inconscientemente por los individuos.
Por lo tanto, dada la importancia de esta técnica, y la valiosa inversión que las empresas anunciantes realizan para lograr la efectividad de la publicidad en el consumidor, se hizo necesario realizar una investigación que determinara si la publicidad subliminal incide y causa cambios en el comportamiento del consumidor, demanera que se pretende la veracidad de dicha técnica ,con el objeto de poder identificar, mencionar, determinar, estudiar y establecer si es recomendable o no como una herramienta para el logro del fin único, incidir y captar a los públicos a través de manipulación intencional de mensajes abrumadores que a simple vista no son reconocibles, pero que están presentes y se imbuyen el inconsciente delreceptor.
Para ellos la presente investigación, quedo estructurada específicamente en tres capítulos conformados de la siguiente manera: el prime capitulo, EL PROBLEMA, constituido por el planteamiento y la formulación del problema, así como también el propósito, la justificación, el objetivo general e los específicos, y la delimitación de la investigación. El capitulo dos: MARCO TEORICO; Compuestopor los antecedentes o todas aquellas investigaciones anteriores, por las bases teóricas que incluirá los artículos y reseñas históricas que respaldan la teoría y el planteamiento de algunos autores, por un sistema de variables que aborda la publicidad subliminal y comportamiento del consumidor, ambas con sus definiciones nominales( definición conceptual y definición operacional) el sistema devariable incluye un cuadro de sistematización, que contiene los objetivos de estudio, variables, indicadores, y ítems que permitirá comprender el estudio y por la definición de los términos básicos. El tercer capítulo: MARCO METODOLOGICO: comprenderá una proyección del tipo de investigación, población y muestra, técnicas e instrumentos de medición para abordar el estudio en cuestión.

CAPITULO IEL PROBLEMA

1º Planteamiento del problema.
La publicidad se origina como consecuencia de la evolución experimentada por las comunicaciones de masas, la cual ha contribuido a que el producto de bienes o servicios alcance aquellas personas que conforman su mercado meta, convirtiéndolo no solo en simples compradores de bienes de consumo, sino en fieles seguidores, por lo tanto, la publicidadno es más que la forma de comunicación dirigida a un público especifico con la finalidad de persuadirlo para que estos compren o utilicen determinados productos.
Ahora bien, debido a la fuerte competencia existente entre los productos de las empresas, surge la necesidad de introducir una herramienta capaz de atraer aun mas a los consumidores, llamada publicidad subliminal, en ella se encuentraninmersa todas aquellas técnicas que de una u otra forma manipulan a los compradores sin que ellos estén consiente que esta se encuentra presente en los mensajes publicitarios. De esta manera se reconoce que el motivo que existe detrás de ella es vender, a través de la utilización de símbolos y mecanismos ocultos para manejar y motivar intencionalmente a través de mensajes subliminales elcomportamiento humano, en consecuencia el estudio surge de la necesidad de conocer como incide efectivamente la publicidad subliminal y su papel manipulador en el caso concreto aplicado a un grupo piloto, caso LUZ de manera que se pueda observar si la publicidad subliminal es una forma de controlar la conducta humana y un poder que impone cambios en el comportamiento de los receptores, de manera...