Efectividad de la publicidad

Marco Antonio Guerrero Pérez Evaluación de la efectividad.

Este capítulo es muy interesante ya que se van a estudiarlas cuatro fases en las que se estudia una campaña publicitaria, de lo cual sesabe que no es muy fácil medir el porcentaje de efectividad de una campaña publicitaria masiva a diferencia de la directa que tiene la finalidad de realizar una venta inmediata.

Por otra parteanalizamos el caso de una empresa muy reconocida a nivel mundial y es UPS, realmente su logística es impresionante y la velocidad a la que la trabajan es increíble, en lo personal tengo la oportunidad dever la efectividad del servicio que presta ya que ellos envían alguna mercancía de la empresa LIVERPOOL , realmente es impresionante como al día siguiente le llega su mercancía al cliente, en caso deque sean estados fronterizos con Estados Unidos son dos días, es importante ver que es una empresa muy completa puesto que en internet podemos tener noticias de la ubicación exacta de donde estanuestro envió, además de tener siempre el compromiso de responder por cualquier perdida o extravió de paquetes.

Retomando el tema principal la evaluación de la efectividad nos va a decir si la campañapublicitaria fue un exitoso o un fracaso, en toda ocasión nos va a brindar información sobre nuestros defectos pero también de nuestros aciertos, de esta manera podremos rescatar lo mejor y poderutilizarlo en futuras ocasiones, como sabemos no es nada barata realizar una publicidad masiva ya que los costos de los comerciales al aire son altísimos, dentro de la evaluación de la efectividad existencuatro tipos de investigación, las cuales son las siguientes:

* Investigación de desarrollo. * Investigación simultánea.

* Investigación post-prueba. * Investigación de diagnóstico.

Dentrode los factores a evaluar una empresa estadounidense ipsos-ASÍ dice: Los anuncios funcionan mejor cuando captan el interés de los tele espectadores y recomienda que los comerciales sean de las...