Efectividad En La Publicidad De Impacto

Efectividad en la publicidad de impacto.

Publicidad de impacto
Representa la inversión en aquella publicidad que logra captar y transformar las emociones y sensibilidad de un determinado mercado, con el objetivo final de poder consolidar la venta efectiva de un producto y/o servicio que agregue valor al consumidor, lo cual beneficia a las empresas a través del incremento de sus ingresos,cartera de clientes y alcance del mercado.
Para ello las organizaciones deben valerse de diferentes medios o canales, bien sean tradicionales, como lo son: la radio, la televisión y medios impresos (revistas, periódicos, entre otros). También existen medios a través de internet y la tecnología 2.0 que consiste en retroalimentar a un público o mercado sin limitaciones geográficas, ni de horarios, pues lainformación a ser compartida está disponible siempre. Las famosas redes sociales a través de sus diversas herramientas (facebook, twitter, google+, instagram, linkedin, entre muchos otros), logran un alcance mayor, en fin pueden combinarse tantas herramientas como alcance e impacto defina la estrategia de la organización.
Merece la pena enfatizar, que aun cuando contablemente la publicidadrepresenta un gasto, en la práctica debe verse como una inversión, ya que, si ésta es debidamente aplicada, da los resultados esperados, por lo cual debe considerarse como punto de partida o arranque de cada ciclo económico, debido a que es parte fundamental del lanzamiento de nuevos productos y/o servicios, nuevos mercados, promociones, entre otras estrategias de mercadeo y/o ventas.
Promover lapublicidad de productos y servicios de alto impacto implica agregar valor al cliente, bien sea en la obtención de un determinado producto o en la resolución de una situación no deseada a través de un servicio, para lo cual se debe contemplar un estudio de mercado delimitado, para determinar las necesidades cotidianas y frecuentes de un grupo de usuarios para convertirlos en potenciales clientes.Requerimientos
La publicidad de impacto para que sea efectiva en los objetivos que quiere alcanzar una determinada organización, debe considerar los siguientes aspectos;
Definición de un plan estratégico para el proceso de mercadeo y/o ventas, en el cual se contemplen objetivos, estrategias, metas y recursos para que sean ejecutados a cabalidad.
Disponibilidad presupuestaria para el proceso de mercadeoy/o ventas, asignación de una partida para publicidad ajustada a la realidad.
Disponibilidad humana, técnica y operativa para ejecutar las estrategias y objetivos a través de las técnicas y herramientas disponibles definidos en el plan estratégico de mercadeo y/o ventas. El capital humano debe estar continuamente capacitado para poder emprender esta actividad.
Contar con soporte y/o asesoríaespecializada en el área, en el caso de requerir este servicio, hoy día hay un sinfín de empresas dedicadas a apoyar esta necesidad organizacional.
Conocer el mercado a ser abarcado y su competencia para establecer las pautas que le harán marcar la diferencia en la calidad de sus productos y/o servicios (diferenciarse de la competencia).
Campañas innovadoras y de impacto para la publicidad de susproductos y/o servicios de alto impacto, para poder captar la atención de los potenciales clientes y posteriormente generar las ventas que incrementarán financieramente las operaciones de los negocios.
Establecer frecuencias de la publicidad de impacto, pues en la medida en que la repetimos, los usuarios serán fijados (imagen, refrán, slogan, video, entre otros), que lo estimule a realizar laadquisición o recordarle la existencia de un producto y/o servicio disponible para cubrir una determinada necesidad o demanda.







Limitaciones
La realidad de las organizaciones hoy día es muy lamentablemente, pues disponer de ésta combinación de elementos claves y poder aplicar efectivamente la publicidad de impacto en sus diferentes etapas; (planificación, coordinación, ejecución y control), se ven...