EFECTO FUENTE POSITIVO Y NEGATIVO

Una de las posibilidades para desarrollar procesos de comunicación
más efectivos consiste en estimular las diferentes fases del proceso de
asimilación de información a través de laselección adecuada de la
fuente que participa en la emisión del mensaje, independientemente
del canal en el que se de.
Analiza y discute dos casos de acciones de comunicación en
cualquiermedio donde se de, por un lado un efecto fuente positivo
justificando los mecanismos y las razones que creas que afectan en
dicha acción y, por otro, todo lo contrario; es decir, un caso enel que
el efecto de la fuente sobre la calidad de la comunicación tenga un
efecto adverso.

EFECTO FUENTE POSITIVO

http://www.youtube.com/watch?v=KhV_ghiwvEg

En este anunciopublicitario de Nike, utilizan a uno de los mejores futbolistas del
momento y a una de las marcas de coches más lujosas, glamorosas y rápidas del mundo.
Aquí se muestra un claro efecto defuente positivo ya que Nike compara su marca con
Cristiano Ronaldo, que utiliza las zapatillas Nike para correr frente a un Bugatti Veyron.
Lo que nos muestra el anuncio es que si utilizaslas zapatillas de fútbol Nike te
permitirán correr tanto como cristiano Ronaldo o bien como el coche Bugatti Veyron.

EFECTO FUENTE NEGATIVO

http://www.youtube.com/watch?v=qIQvdpxwVw0En este spot publicitario de Danacol “haz como yo, gánale la carrera al colesterol con
danacol”, han elegido a Induráin. Es un claro ejemplo de efecto fuente negativo ya que
unciclista tan famoso y conocido no tiene que promocionar un producto para reducir el
colesterol, porque se supone que una persona con buena alimentación y deportista
debería de anunciar algúnproducto que te genere energía, bienestar, que te permita
tiempo de reacción como por ejemplo el Actimel, que es un producto que te proporciona
una serie de ventajas en la salud.