Efecto país de origen pdg 2 FINAL




Efecto país de origen


Autor
José Joaquin González Uribe


Director del proyecto
José Roberto Concha



Universidad ICESI
Facultad de ciencias administrativas y económicas
Mercadeo y publicidad
Santiago de Cali
2014
Tabla de contenido
Percibida

-Introducción_____________________________________________________



-Objetivos_______________________________________________________-Metodología_____________________________________________________



-Purificación de la escala___________________________________________



-Validación del constructor__________________________________________



-Conclusión______________________________________________________

Efecto país de origen

INTRODUCCIÓN
El efecto país de origen es una manera de diferenciar un producto así la mayoría de losaspectos sean similares, el factor que hace la diferencia suele ser el país de donde viene el producto, los consumidores suelen tener diferentes perspectivas sobre los países, aquí es donde entran en juego factores relacionados con la calidad y la confiabilidad al igual que la disposición de compra del algún artículo.
En la actualidad la industrialización avanza de una manera rápida, eldesarrollo de productos y marcas genera que las diferentes firmas establezcan sus casas matrices en países que cuentan con un amplio desarrollo y cumplan con los estándares de producción, es obvio que las industrias buscan este tipo de destino ya que suelen ser reconocidos por su adaptabilidad y cuentan con las condiciones para crear una casa matriz rentable, el costo de mano de obra barata y unaindustrialización predominante son algunos de los requisitos más analizados por las firmas cuando buscan la manera de iniciar la producción de algún tipo de producto fuera del territorio de diseño, es obligatorio adquirir conocimientos sobre los países pertinentes, determinando si son favorables o desfavorables para establecerse, tomando como punto de evaluación la decisión de compra y lapercepción de calidad de los productos.

Cada uno de los países del mundo suele tener un reconocimiento por la calidad de producción de ciertos artículos, aquí es donde entra a jugar un papel importante el tema “Efecto país de origen”, los productos cuentan con un país de manufactura, dependiendo del país de donde se generó la producción entra a variar la reputación y la calidad de este, “Es claro que esnecesario entender las imágenes de los países en el contexto de sus propias ofertas y sus competencias, las investigaciones han demostrado diferentes fenómenos sobre el efecto que causa el desarrollo de un producto en un país en específico, Johansson y Nebenzahl (1984)”. Estos estudios han comprobado que las empresas multinacionales con operaciones de manufactura extranjera pueden correr el riesgode posibles pérdidas de imagen de marca, pero esto depende de la imagen del país de origen. Es evidente que el efecto país de origen puede afectar al los productos añadiendo valor o generando un declive, la identificación de estas fortalezas y debilidades es de suma importancia para el desarrollo estratégico de posicionamiento de las empresas.

El objetivo del presente estudio, es evaluar elimpacto que tiene en la mente del consumidor el país donde se manufactura un producto, medido a través de 3 constructos definidos como la calidad percibida, la imagen del país, y la capacidad de manufactura percibida., específicamente evaluando los países en donde se desarrolla un tipo de categoría de producto que es ajeno al país de diseño, buscando influencia sobre la evaluación del producto, yla especificación
de lo importante en la comunicación de la imagen global de países, sus capacidades para diseñar y fabricación de productos específicos, dependiendo del nivel de complejidad tecnológica.


El documento comienza con una revisión de la literatura relevante en donde se deriva la investigación, seguido de 3 hipótesis, y se proporciona un marco de investigación describiendo el...