efecto

EFECTOS POSITIVOS Y NEGATIVOS
DE LOS MEDIOS DE COMUNICACION SOCIAL
FERNANDO SERPA FLOREZ
Un tema amplio fue escogido por la Asociación
Latinoamericana de Academias de Medicina. Estudiar
los "Efectos Positivos y Negativos de los
Medios de Comunicación Social".
En su conjunto, entre tales medios podríamos englobar
el gesto y la palabra, que desde el comienzo
de la humanidad han sidousados por el hombre
para comunicarse. O incluír, con el descubrimiento
de la escritura milenios después, la intluencia de
ésta sobre la evolución del hombre, cada vez mayor
a medida que se fueron inventando técnicas para
hacer más fácil su difusión, con la imprenta como
paso gigantesco del progreso.
La cultura se ha enriquecido con estas adquisiciones
(con la invención de la palabra podríamosaceptar que la sorprendente evolución de nuestra
especie comenzó: "En el principio fue el verbo ... ").
y al lado de los factores negativos que tales medios
de comunicación han tenido sobre el hombre, sería
necio negar que los factores favorables han sido
superiores.
Desde luego, nuestra Asociación, al señalar tan
ambiciosa meta, seguramente ha querido (trascendiendo
las primeras fases dela vida social en la historia
de la humanidad, en las que por centurias el
aprendizaje se basó en la transmisión de los conocimientos
por medio de leyendas y mitos que
quedaron grabados en el inconsciente colectivo y
luego, ya en la época histórica, gracias a la lectura,
aumentando el acervo cultural de los pueblos con la
invención del libro que ha permitido conservar las
enseñanzas yhacerlas llegar a los hombres en el
trasegar tranquilo de las escuelas y las bibliotecas)
centrar nuestro interés e investigación sobre el impacto
que está causando la revolución tecnológica
al producir, en virtud principalmente de la electrónica,
la "cultura de masas" con la invención del
telégrafo, el teléfono, la radiofonía y, por último, la
televisión.
El doctor Fernando Serpa Flórez esMiembro de Número
de la Academia Nacional de Medicina de Colombia.
En un comienzo fue la imitación, uniendo las percepciones
del ojo y del oído, lo que permitió a las
gentes en la alborada de la civilización guardar el
patrimonio de conocimientos trabajosamente conseguidos,
para irlos acumulando en una serie de
adquisiciones y de principios cuyo conjunto constituye
el haber de cada grupohumano. El tesoro de
su cultura que, con la tradición de lo que es bueno
o lo ques es malo, habría de ir enalteciéndose hasta
concretarse en las reglas de la moral que guardarían
los brujos, los shamanes y los sacerdotes en
los sagrados dominios de la religión.
Con la invención de la escritura, invaluable presente
de las civilizaciones de Mesopotamia y la no
menos importante, por su inmensosentido de abstracción,
del alfabeto que, según parece, debemos
a los fenicios, el ojo adquiere predominio en el
aprendizaje del saber. El silencio se hace compañero
indispensable de la palabra escrita que, con
la ayuda de la imprenta, sienta su predominio en
las últimas centurias. Hasta las décadas recientes
en que, con la radio, el oído comienza a imponer
sus fueros. Los medios decomunicación social
masivos, que gracias a la prensa comenzaron a
llegar a centenares de miles de individuos, aumentan
con la radiofonía, en forma pasiva, su intluencia,
hasta tocar -sin vallas que los detengan, pues
las ondas hertzianas 'ltraviesan las distancias y los
muros- los oídos para llegar a los cerebros de
millones de personas. A su lado la propaganda
evoluciona. Ya, desde luego,existía en la prensa y
su utilización podía emplearse para bien o para
mal, distorsionando la verdad o acomodándola a
intereses particulares diversos. O presentándola
objetivamente. Pero la radiodifusión potencia el
poder de aquélla y magnifica sus ámbitos. Con
diabólica eficacia un gobernante enloquecido,
asesorado por un secuaz sin escrúpulos, utilizó las
ondas de Hertz para hipnotizar un...