Efectos De La Comunicación Integrada De Marketing a Través De La Consistencia Estratégica: Una Propuesta Teórica y Metodológica
Páginas: 4 (864 palabras)
Publicado: 13 de julio de 2011
Recensión 1: Efectos de la Comunicación Integrada de Marketing a través de la consistencia estratégica: Una propuesta teórica y metodológica
(María Ángeles Navarro Bailón Doctora en Ciencias de laEmpresa, Universidad de Murcia, España, María Sicilia Piñero. Doctora en Ciencias de la Empresa, Universidad de Murcia, España. Elena Delgado Ballester. Doctora en Ciencias Económicas y Empresariales,Universidad de Murcia, España) – Base de datos EBSCO, Universidad Don Bosco.
Por: Evelyn Rojas
Para iniciar hablar de la consistencia estratégica de las Comunicaciones Integrales de Marketing, esnecesario que comprendamos la importancia de la debida aplicación de estas; lo cual conlleva a cambios realmente enriquecedores sobre la notoriedad de una marca, empresa ó producto en específico,teniendo en cuenta la integración de herramientas que van más allá de un spots de televisión, una cuña de radio y una pieza en prensa; las cuales nos exigen establecer nuevas y estrechas relaciones connuestros clientes, de tal manera que podamos conocer más sobre su comportamiento y respuestas ante determinados estímulos. Esto contribuirá al cumplimiento de los objetivos de marketing con losacertados canales de comunicación que nos ayuden a posicionar nuestros productos en el mercado objetivo, en el tiempo esperado y con el presupuesto indicado.
Desde el punto de vista de la comunicaciónintegral, la característica de consistencia tiene dos dimensiones.
Una de ellas hace referencia a la consistencia táctica, relacionada a los aspectos de ejecución de los estímulos (esto es, referido alcómo decir el mensaje que la marca desea transmitir al consumidor). La consistencia táctica entre las herramientas de comunicación se basa en la existencia de ciertos elementos sonoros, visuales overbales de ejecución de los anuncios que son compartidos por las diversas herramientas utilizadas dentro del plan, por lo que supone una forma común de comunicar el mensaje (un mismo elemento...
(María Ángeles Navarro Bailón Doctora en Ciencias de laEmpresa, Universidad de Murcia, España, María Sicilia Piñero. Doctora en Ciencias de la Empresa, Universidad de Murcia, España. Elena Delgado Ballester. Doctora en Ciencias Económicas y Empresariales,Universidad de Murcia, España) – Base de datos EBSCO, Universidad Don Bosco.
Por: Evelyn Rojas
Para iniciar hablar de la consistencia estratégica de las Comunicaciones Integrales de Marketing, esnecesario que comprendamos la importancia de la debida aplicación de estas; lo cual conlleva a cambios realmente enriquecedores sobre la notoriedad de una marca, empresa ó producto en específico,teniendo en cuenta la integración de herramientas que van más allá de un spots de televisión, una cuña de radio y una pieza en prensa; las cuales nos exigen establecer nuevas y estrechas relaciones connuestros clientes, de tal manera que podamos conocer más sobre su comportamiento y respuestas ante determinados estímulos. Esto contribuirá al cumplimiento de los objetivos de marketing con losacertados canales de comunicación que nos ayuden a posicionar nuestros productos en el mercado objetivo, en el tiempo esperado y con el presupuesto indicado.
Desde el punto de vista de la comunicaciónintegral, la característica de consistencia tiene dos dimensiones.
Una de ellas hace referencia a la consistencia táctica, relacionada a los aspectos de ejecución de los estímulos (esto es, referido alcómo decir el mensaje que la marca desea transmitir al consumidor). La consistencia táctica entre las herramientas de comunicación se basa en la existencia de ciertos elementos sonoros, visuales overbales de ejecución de los anuncios que son compartidos por las diversas herramientas utilizadas dentro del plan, por lo que supone una forma común de comunicar el mensaje (un mismo elemento...
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