Efectos de la publicidad sexista en el Perú

PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL PERÚ
ESTUDIOS GENERALES LETRAS

TRABAJO INDIVIDUAL


Título:


Nombre: Adrian Alberto Torres Carranza



Tipo de evaluación: Ensayo
Curso: Argumentación
Horario: 102
Comisión: 01
Profesor: Diego Chalán
Jefe de Práctica: Johanna Ramírez


SEMESTRE 2014-1




La publicidad es un medio comunicacional que está presente en todo lugar y en todo momento durante eltranscurso de nuestros días; resulta ser una de las formas más fáciles, efectivas y rápidas de llegar a las personas, es utilizado para darle valor a marcas, productos o servicios; sin embargo, muchas veces resulta ser sumamente polémico por la forma en cómo presentan su mensaje, el debate surge a partir diferentes temas, uno de los más resaltantes es el sexismo. El sexismo en la publicidadgeneralmente es de índole machista y está basado, principalmente, en mostrar roles de géneros y también a la mujer como un objeto. Ahora, ya que este tipo de publicidad se ve de manera cotidiana y a gran escala sobre todo en América Latina, las preguntas clave serían: ¿Es válido el uso del cuerpo de la mujer sólo para atraer al consumidor? O ¿Es correcto el uso de roles estereotipados de la mujer en lapublicidad? Sin duda alguna, la respuesta es no para ambas cuestiones, ya que vulnera la dignidad de la mujer y genera falsas creencias, creando imaginarios que llegan de manera inconsciente pero penetrante a la mentalidad de grupos significativos, lo que trae consecuencias nada favorables para nuestra sociedad actual, las opiniones sobre esto muchas veces difieren entre sí; sin embargo no sepuede ninguna de las dos partes niegan el poder que tiene la publicidad y la gran responsabilidad que tienen entre manos los comunicadores de este medio.
El siguiente ensayo se desarrollará, primeramente, aclarando palabras claves en lo que se basa el ensayo, reforzando conceptos básicos de modo que no sean confundidos o malinterpretados, generando una idea clara y transparente de lo que se quiere dara conocer, luego se continuará presentando el contexto de la publicidad sexista a nivel global, luego a nivel nacional, mostrando algunos de los ejemplos más significativos y que ha causado mayor revuelo junto con algunas opiniones respecto a éste. Posteriormente, daremos a conocer las razones por las cuales no se debe promover la publicidad que muestre estereotipos de género ni a la mujer comoun objeto, revisando los puntos importantes dentro de estas afirmaciones y usando opiniones en contra para darle al lector una visión más amplia del tema, más teórica y apuntada desde diferentes ángulos.
La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado (empresa lucrativa, organización no gubernamental, institución del estado opersona individual) para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros. (Thompson 2005).
Aquí podemos extraer distintos elementos de la publicidad. Al mencionar que “es una forma de comunicación impersonal”, Thompson quiere dar a entender queva dirigida a toda una masa de receptores, comúnmente denominados “audiencia”, también afirma que es “de largo alcance”; entonces, si fusionamos el hecho de que la publicidad llega a muchas personas en diferentes lugares, donde hablamos de globalización; podemos afirmar que la publicidad es un medio masivo y sumamente extendido en el mundo, lo que potencia su capacidad de influir en la gente.Thompson también habla de que la publicidad “es pagada por un patrocinador identificado”, lo que nos quiere decir que hay una intención detrás y alguien responsable del mensaje transmitido; un “emisor consciente”. Al hablar de “informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de productos, servicios, ideas u otros que promueve” habla de la objetividad de la publicidad, es decir, que escoge...