Efectos De Publicidad Exterior
Páginas: 6 (1279 palabras)
Publicado: 10 de noviembre de 2012
UNIVERSIDAD ARTURO MICHELENA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
MENCIÓN: PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS
EFECTOS DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR DE REGIONAL LIGHT “NO HACER NADA, ES HACER ALGO” EN ADOLESCENTES MENORES DE EDAD EN VALENCIA, ESTADO CARABOBOAutora:
Roxanna AguileraSan diego, 12 de Marzo de 2012
CAPITULO I
EL PROBLEMA
Planteamiento del Problema:
La adolescencia es la etapa en la que el individuo se encuentra más vulnerable a su entorno, en este periodo experimenta una serie de cambios tanto físicos como psicológicos, que lo impulsan aabsorber información de su alrededor, adoptando fácilmente actitudes observadas como propias. De esta manera el joven se ve inmiscuido en una serie de experiencias y vivencias que en alguno de los casos suelen ser negativas.
Así mismo, se puede afirmar que en esta etapa de transición de niño a adulto, existen altas probabilidades de adquirir, por múltiples factores socioculturales,dependencia a cualquier sustancia estimulante como lo es el alcohol.El alcoholismo es la principal farmacodependencia latinoamericana. ( Guillone. Referencia en línea).
Sin embargo, Guillone (1995) no tiene conocimientos exactos del porqué se origina el alcoholismo en adolescentes latinoamericanos, existe un incremento del consumo de dicha sustancia en Sur América, porqueademás de que es una droga legalizada, es un producto que bombardea países y ciudades enteras, con publicidades que inducen directamente a tomar el producto como un estilo de vida e implementarlo como acompañante, en la realización de tareas cotidianas del individuo, entre las cuales podemos mencionar el socializar, logrando atrapar en sus redes a un mercado susceptible como lo es el públicoadolescente.
Para O´ Guinn, Allen y Semenik. ( S/F ). Publicidad. International Thompson
Editores. “La publicidad es un esfuerzo pagado, transmitido por medios
masivos de comunicación con objeto de persuadir”. Entonces la publicidad de licores, es una de las causas del alcoholismo en los jóvenes, ya que según O´ Guinn, Allen y Semenik(1999), ésta es pagada por unaempresa con la finalidad de persuadir al público para obtener algo a cambio, es decir, implementan una manera de transmitir al consumidor que el producto que se anuncia posee muchas bondades y es necesario para el beneficio propio, adquirirlo.
Por su parte, la publicidad exterior suele ser un elemento complementario, en una campaña de publicidad integrada que abarque otros medios. Es decir,funge como un elemento agregado a las campañas de publicidad transmitidas a través de los medios ATL. Cabe destacar que la publicidad posee un rol esencial en la sociedad, ya que crea estereotipos que vende al consumidor sin que éste se dé cuenta, o sea, crea la necesidad en el individuo de ser como el producto que la empresa intenta promocionar.
Siempre y cuando dichos estereotipos nointerfieran ni perjudiquen la integridad de las personas no habrá problema, pero cuando el anuncio induce a la población, sin interesar que público podría capturar, como el consumo del alcohol y más en personas que por su edad no tienen la capacidad para diferenciar lo que es correcto o incorrecto, deberían existir medidas legales mas restrictivas que regulen el problema.
Es el caso de...
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
MENCIÓN: PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS
EFECTOS DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR DE REGIONAL LIGHT “NO HACER NADA, ES HACER ALGO” EN ADOLESCENTES MENORES DE EDAD EN VALENCIA, ESTADO CARABOBOAutora:
Roxanna AguileraSan diego, 12 de Marzo de 2012
CAPITULO I
EL PROBLEMA
Planteamiento del Problema:
La adolescencia es la etapa en la que el individuo se encuentra más vulnerable a su entorno, en este periodo experimenta una serie de cambios tanto físicos como psicológicos, que lo impulsan aabsorber información de su alrededor, adoptando fácilmente actitudes observadas como propias. De esta manera el joven se ve inmiscuido en una serie de experiencias y vivencias que en alguno de los casos suelen ser negativas.
Así mismo, se puede afirmar que en esta etapa de transición de niño a adulto, existen altas probabilidades de adquirir, por múltiples factores socioculturales,dependencia a cualquier sustancia estimulante como lo es el alcohol.El alcoholismo es la principal farmacodependencia latinoamericana. ( Guillone. Referencia en línea).
Sin embargo, Guillone (1995) no tiene conocimientos exactos del porqué se origina el alcoholismo en adolescentes latinoamericanos, existe un incremento del consumo de dicha sustancia en Sur América, porqueademás de que es una droga legalizada, es un producto que bombardea países y ciudades enteras, con publicidades que inducen directamente a tomar el producto como un estilo de vida e implementarlo como acompañante, en la realización de tareas cotidianas del individuo, entre las cuales podemos mencionar el socializar, logrando atrapar en sus redes a un mercado susceptible como lo es el públicoadolescente.
Para O´ Guinn, Allen y Semenik. ( S/F ). Publicidad. International Thompson
Editores. “La publicidad es un esfuerzo pagado, transmitido por medios
masivos de comunicación con objeto de persuadir”. Entonces la publicidad de licores, es una de las causas del alcoholismo en los jóvenes, ya que según O´ Guinn, Allen y Semenik(1999), ésta es pagada por unaempresa con la finalidad de persuadir al público para obtener algo a cambio, es decir, implementan una manera de transmitir al consumidor que el producto que se anuncia posee muchas bondades y es necesario para el beneficio propio, adquirirlo.
Por su parte, la publicidad exterior suele ser un elemento complementario, en una campaña de publicidad integrada que abarque otros medios. Es decir,funge como un elemento agregado a las campañas de publicidad transmitidas a través de los medios ATL. Cabe destacar que la publicidad posee un rol esencial en la sociedad, ya que crea estereotipos que vende al consumidor sin que éste se dé cuenta, o sea, crea la necesidad en el individuo de ser como el producto que la empresa intenta promocionar.
Siempre y cuando dichos estereotipos nointerfieran ni perjudiquen la integridad de las personas no habrá problema, pero cuando el anuncio induce a la población, sin interesar que público podría capturar, como el consumo del alcohol y más en personas que por su edad no tienen la capacidad para diferenciar lo que es correcto o incorrecto, deberían existir medidas legales mas restrictivas que regulen el problema.
Es el caso de...
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